继茅台之后又一白酒巨头借道电商突围

　　茅台股价周一罕见跌停，在资本市场和经济圈中引发的烟尘仍在扩散发酵——巨大的销售阻力下，国内白酒三巨头之一的泸州老窖，终于通过酒仙网渠道投入电商怀抱。

　　在9月3日于北京召开的新闻发布会上，泸州老窖与酒仙网签约展开战略合作。至此，继茅台之后，我国白酒

行业三巨头中又有一家加入到了电子商务领域之中。酒企为何频频“触电”？白酒巨头们刚刚发布的半年报或已透出玄机。泸州老窖半年报显示，上半年公司实现营业收入52.56亿元，同比仅增长了1.22%；高档酒类营收同比下滑8.39%；净利润为18亿元，同比下降9.59%。此外，贵州茅台则因一份“史上最差”半年报，导致公司股价在本周一几近跌停——今年上半年实现营业收入141.28亿元，同比增长6.51%；净利润72.48亿元，同比增长3.61%。业绩增幅创2001年上市以来的新低。值得玩味的是，有消息显示目前唯一按兵未动的五粮液，也传出了“触电”的相关信息。

　　泸州老窖集团总裁张良接受记者采访时表示，当下白酒行业进入深度调整期，白酒市场环境发生了不小变化，渠道变革是早晚的事，循“年轻化”思路抢先布局是当前要务。“目前喜欢喝白酒的消费群主要是50后到70后，而80后、90后将是未来白酒的主力消费群。根据这一年龄段人群喜欢网上购物的特点，白酒厂家必须进入电商领域引领年轻人的消费。”他细化预判，未来30年内，电子商务将成为商品交易的主战场，而泸州老窖此次投入电商怀抱，几乎可以视为一次“致青春”之举。

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