在文化传媒板块受到市场追捧的情况下，越来越多的上市公司开始热衷文化投资。古越龙山（600059.SH）9月9日晚间就宣布，公司拟投资6900万元拍摄电视剧《女儿红》以宣传公司黄酒产品，这意味着此次电视剧单集成本接近200万元的天价。
相关公司股票走势
2009年至2012年女儿红分别实现净利润445.75万元、944.8万元、1634.11万元和3078.19万元，2013年上半年则实现营收2.18亿元，净利润达到了2252.24万元。净利润从2009年占公司的5.83%到2013年上半年上升至21.87%。
受三公消费限制以及高档餐饮酒楼不景气的影响，低价的女儿红对古越龙山营收的重要性越来越明显。而这或许也是古越龙山此次投拍电视剧《女儿红》的原因之一。
对于投资金额，古越龙山表示，公司以营销广告费用形式预算投入最少6900万元人民币（包括宣传营销发行所需费用），同时可根据实际情况按上述总预算投入的5-10%追加投入。若再不足，不足的部分，则由文化传播公司自行负责筹集解决。
据介绍，《女儿红》集数约35集以上，若按最少投入最低集数计算，这意味着单集成本高达197万元。而根据媒体报道，三年前播出的《新三国》单集投资成本为163万元，两年前投拍的《楚汉传奇》单集成本也不过213万元。
单集造价近200万元，古越龙山出手不可谓不大方，但公司资金似乎没有这么充裕。2013年半年报显示，公司货币资金从年初的4.81亿元骤降至0.76亿元，虽然公司没有长期借款，但短期借款却接近了4亿元。可见古越龙山“手头”并不宽裕。
实际上，在此之前，将产品置入电视剧已经有上市公司提前“尝鲜”。在热播的电视剧《甄嬛传》中，东阿阿胶（000423.SZ）就将自己的阿胶植入其中，但公司2012年的营收和净利润增幅都创下七年来的新低。
古越龙山9月10日午盘收于11.59元，上涨0.78%。
（证券市场周刊供稿）
我来说两句排行榜