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台达的“快”创新

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
  本报记者 汤浔芳 北京报道

  1990年代初,廖庆龙带队来到中国大陆设厂投资的时候,曾经亲身经历这样一件事:一名工人装修办公室天花板时,用一个绳子捆绑的简易三脚架,攀爬上去作业,由于三脚架不稳固,工人一下子从高处跌落地上,“我惊叫一声跑过去,看到地上有血,忙问怎么样,工人用手抹去鼻血,连说没事没事,可以继续干活。”廖庆龙回忆道。

  当时的工人非常珍惜在工厂工作的机会,在招聘的前夜,就常有人抱着铺盖卷在工厂外等候第二天的面试。

  大陆的人口红利,推动台达电子中国区自1995年来实现了64.1%的年复合增长率。然而,中国制造业的生态环境已今非昔比,廉价劳动力时代已然离去。以台达吴江厂区为例,高峰时期曾有3.2万多名员工。通过提高工厂自动化水平,现在已将员工人数精简至2万左右,大量制造型企业正在向更高附加值的领域开拓。

  很多中国制造业企业如台达电子一样已经意识到了创新的紧迫,根据《21世纪商业评论》联合博斯公司、中欧商学院以及比荷卢商会开展的《2013中国创新调查》发现,中国企业在创新领域仍有很大的提升空间,它们所提出的关键成功要素正是自己最薄弱的环节。作为全球开关电源供应器与直流风扇产品的领导者,台达电子也正由传统制造公司向系统方案解决供应商进行转型。

  《21世纪》:作为一家知名的电子企业,台达近年来进行的主要创新是什么?

  廖庆龙:过去,台达一直奉行产品导向,通过重组,正致力于变成一个集成的系统级解决方案提供商,系统解决方案已成为公司增长最快的业务领域之一,解决方案当中包括控制系统、人机界面等。比如,使用电梯时之所以能够快速启动,就有赖于控制系统,变频器是其中一个关键的基础元器件,如果将变频器、编码器、电源、压力传感器、视讯设备等产品进行整合,辅之以软件系统,就有机会变为一个楼宇节能管理的解决方案。

  《21世纪》:从出售产品到出售解决方案的转型,是从什么时候开始的?面临的主要挑战在哪里?

  廖庆龙:2010年之前,公司在自动化设备等领域已经提供解决方案,现任CEO在2010年宣布了公司业务重组,主要业务分为电源及零组件、能源管理及智能绿生活等三大类,进一步明确了向解决方案转型的方向。

  就内部而言,变革在于工作流程、管理模式。过去,台达服务于欧美知名品牌的客户,一个订单或许是数百万台甚至上千万台,按照统一流程就能够完成。现在,我们要一个一个地搜寻解决方案的需求,寻找具体的客户,而且方案可能是定制化的,从研发、销售到生产、实施整个作业方式都在发生变化。

  就外部而言,则需要打造品牌,提升公司知名度。台达过去主要是一家B2B公司,相对比较低调,主要在电子行业内部享有盛誉。客户愿意将解决方案实施交付给台达,一定是基于信任,要有信誉的累计。以工业自动化为例,已经有上百年的历史,主流供应商都是欧美日的大厂商,知名度高,信任感强,台达要与百年信誉的品牌竞争,必须提高品牌影响力。当然,这不是一两年可以赶上的“一步之遥”。

  《21世纪》:从产品到解决方案的转型,本地化的服务团队的布局是怎样的?

  廖庆龙:在中国大陆,台达经过二十多年的经营,内部一系列组织架构调整后,我们在大陆布局了41家分支机构,64个技术服务网点,未来,服务机构还会进行扩展。同时,一直拓展积极合作渠道,匹配不同类型的产品与解决方案,寻找不同的合作伙伴,精耕细作,以公司的风扇产品为例,我们正在努力构建一个相对完整的销售体系与渠道。

  《21世纪》:系统解决方案的应用领域,已经有成熟的百年品牌,作为后进者的台达优势在哪里?

  廖庆龙:我们的优势集中在创新的速度。新的技术应用层出不穷,台达的一大优势是,可以在产品方案中快速加入新的技术,而且做得比别人更精巧,取代现有的产品或方案。“快”是我们比较大的优势。

  其实,行业老大的经验丰富,工程师都非常聪明,每天都在推进研究,我们只有在创新的速度和性价比方面多做努力,比如,在解决方案方面快速引入一些能效方面的创新设计。我们不少产品在性价比方面,已经比同行高出一筹,一些老牌厂商基于成本的考虑,甚至会直接采购我们的部分模块。台达的研发投入常年维持在营业收入的5%以上。

  《21世纪》:台达的经营历史长达半个世纪,许多曾经的大客户被创新公司所颠覆,你们有没有潜在的危机感?

  廖庆龙:确实如此。我们内部时刻有危机感,每个事业部门要肩负规划长远未来的责任,探讨如何在长期的竞争中生存下去。我们会不断进行自我分析,哪一类产品可能会被创新所取代掉?应该要怎么办?如何推动公司能够持续经营下去……现在,所有人都在谈论节能环保,我们手上具有现成的技术与产品,只要可以整合成为使用者可直接利用的解决方案,就能创造更大的价值。我们不希望只是一家单卖元器组件的公司。

  作者:汤浔芳
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(责任编辑:Newshoo)

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