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美国公关公司“凯旋”官方网站的一个页面谈及社会责任。
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近日，一篇署名普京的评论文章出现在美国主流大报《纽约时报》上。他以调解人的口吻，批评美国在国际争端中不仅使用“蛮力”，而且搞“特殊”，并警告美国不要对叙利亚动武。这篇文章的幕后推手则是一家美国的公关公司。每一天，美国顶尖的公关公司精英们，可能正在同多国政府人员打电话、讨论项目……他们的客户也有美国的“敌人们”。
“最近在叙利亚发生的事，促使我希望直面美国人民，讲讲我的观点……”这篇署名俄罗斯总统普京的文章刊登在《纽约时报》上。该报编辑安德鲁·罗森索点评这篇文章时称：“写得很好，论证充足”。
美国众议院议长博纳则说，这篇文章让他感觉“被侮辱了”；美国参议院外事委员会主席、参议员罗伯特·梅南德兹表示，自己在吃晚饭时看到了这篇文章，感觉“都要吐出来了”；美国白宫认为，普京利用了在俄罗斯不存在（但在美国存在）的新闻自由。
普京的这篇文章之所以成功“登陆”《纽约时报》，则要归功于一家美国公关公司“Ketchum（以下译作"凯旋"）”。
普京的发言人透露说，是总统本人撰写了文章的基本内容，助手协助润色文本。随后，由美国公关公司“凯旋”负责说服《纽约时报》。
推广“酷”普京
这不是“凯旋”第一次为俄罗斯政府展开公关活动。
2011年4月，一名美国记者问了时任俄罗斯总理普京一个非常讨好的问题：“您是政界最酷的男人吗？”访问内容刊登在了《户外生活》杂志的网站上。
实际上，这是“凯旋”刻意安排的一次采访。
美国司法部文件显示，自2006年以来，“凯旋”一直为俄罗斯招商引资做推广。2006年到2012年，“凯旋”从俄方收到了2300万美元资金。此外，“凯旋”为俄罗斯国有能源公司Gazprom进行品牌推广，获得1700万美元报酬。能源巨头同“凯旋”上一次续签合同是在去年年底。
在过去两年，美国全国广播公司旗下的商业频道CNBC网站上和流行的网络报纸《赫芬顿邮报》上，出现了一系列赞扬俄罗斯的专栏文章。这些文章盛赞俄罗斯政府“现代化策略的雄心”和“执法减少腐败和更好的保护商业”。有一篇文章总结称“俄罗斯可能是大陆上最有活力的地方”。
这些文章由两名商人、一位律师和一位学者写就。他们全部宣称文章代表自己的观点，而且没有收受报酬。然而，有媒体报道指出，“凯旋”曾找过这几个人，为他们在媒体上开设专栏提供便利。
除此之外，“凯旋”也在卖力地为俄罗斯城市索契举办冬季奥运会进行推广，负责运营ThinkRussia.com网站及其相关的“推特”和“YouTube”账号。
也与美官方合作
值得注意的是，“凯旋”不仅为俄罗斯政府进行正面形象推广，同时也为美国政府及其部门摇旗呐喊。
2004年，“凯旋”负责推广时任布什政府的处方药福利项目。
2005年，美国媒体披露称“凯旋”与美国教育部签合约，支付给黑人时事评论员阿姆斯特朗·威廉姆斯24.1万美元酬劳，帮助其在CNN和CNBC的节目上露脸，为时任总统小布什提倡的“不让一个孩子掉队”法案进行游说，并且就此采访时任教育部长罗德·佩奇。这一法案当年拉开了全美中小学教育改革的序幕。
2010年，“凯旋”拿到奥巴马政府的一些合约。
扎根华盛顿“K街”
在美国首都华盛顿，有一条著名的“游说一条街”。这条街又被称为“K街”。“凯旋”华盛顿公司的办公室就在这条街上。这条街汇集了世界顶尖的公关公司、律师事务所和游说集团。
他们不仅与商业大鳄签约，也会为包括美国在内的各国政府工作，为其在国会山“摆平”各种关系，寻求支持；或者想尽各种策划，提升公众形象。
一位华盛顿公关界内部人士对新京报记者表示，美国政府常与公关公司合作。比如，美国政府（国务院）想改善美国人在中东的形象，就可以雇用一个美国或者埃及的经验丰富的公关公司，为其做一些指定的项目或者由公关公司提供解决方案。
美国的公关公司的客户非常多元化，其中就包括与美国关系不睦的国家。
2011年，布朗劳埃德詹姆斯公司（BLJ）促成叙利亚第一夫人阿思玛登上《Vogue》封面。虽然碍于政治形势，《Vogue》很快撤掉了这篇名为“沙漠玫瑰”的文章，但是阿思玛的美丽和“沙漠玫瑰”的形象已广为传播。
揭秘
美公关界人士接受新京报记者采访
政界退休人士干公关有优势
日前刊登在《纽约时报》上的普京署名文章，引发了外界的猜测，有媒体认为文章有人代笔。
接受新京报记者采访的华盛顿公关界内部人士认为，即使没有“凯旋”的运作，如果普京的助手直接找到《纽约时报》，文章应该也会刊登。至于文章到底出自谁人之手，目前没办法判断。
“公关公司的手段很多。任何你能想到的合法手段，公关公司都会使用，在媒体上发表文章只是很小的一部分。”这名内部人士举了1990年伟达公司安排科威特小女孩前往美国国会，声泪俱下地控诉伊拉克暴行，直接导致美国出兵伊拉克的经典案例。他感叹说：“在海湾战争中，伟达公关公司的作用很明显，绝对起到了推波助澜的作用。”
据其介绍，在美国，任何公关公司都可以为政府工作，没有特别的资质认定程序，一般规模大、记录良好的公司更受青睐。不过，与外国政府签约的公关公司，每年要向美国司法部注册，比如和哪国政府签约、佣金多少、负责什么项目，都要上报。
“在与政治有关的公关公司内，很多雇员都是从华盛顿政界退下来的人，对政治运作很熟悉，也能拉关系。”这名内部人士透露说，“除了本身的背景，也要注意人脉积累，比如一些国会议员的捐款晚会或者一些慈善会，都要去参加，我们管这个叫做"必须交的学费"。
在美国主流媒体上发表的重要声明，几乎从来不会由署名的人亲自“捉刀”。总统们或总裁们通常找公关公司，或雇用曾经干过记者的“写手”来负责撰写文章。事实上，这样的文章应该都是在公关“老炮”们密集而漫长的电话会议上产生的，几个星期之内，数易其稿。—拥有百年历史的美国保守派评论刊物《美国观察家》
本版采写/新京报记者 储信艳
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