阿里力推“来往”与“微信”争抢市场

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2013年09月24日08:27

来源：中证网-中国证券报

　　阿里巴巴集团23日正式发布旗下新一代好友互动平台软件“来往”。这也是阿里宣布新成立网络通讯事业部后，首个对外正式亮相的集团核心项目。

　　“我们希望"来往"成为阿里无线产品的入口。”该产品负责人邹孟睿对中国证券报记者表示，目前来往的注册用户数为1百万，短期目标为1千万，1年目标为1亿。

　　9月10日，阿里集团对组织架构和业务板块进行了大规模调整与部署，宣布升级无线业务，新成立网络通讯事业部，由“旺信”业务和“来往”业务组成，阿里集团CEO陆兆禧亲自挂帅。

　　与“微信”争抢市场

　　2011年，阿里巴巴就推出了“来往”这一社交产品，并于2012年7月在iOS客户端上线。如今，阿里巴巴将低调运行两年多的移动社交平台高调推出，而此时微信用户已将近4亿。“来往”起初主要应用于内部，用户数仅1百万的产品，如何从微信手中争抢市场？

　　产品负责人邹孟睿表示，相比微信，“来往”更强调熟人关系的隐私，收窄了用户添加好友的方式。在添加好友的方式上，“来往”只提供三种方式，一是在“来往”上搜索，二是从手机通讯录中添加，以及面对面使用的“咻一咻”或扫码添加方式。

　　而在隐私性方面，“来往”推出了阅后即“焚”功能。只要开启该功能，该用户发送的消息被好友成功接收后，阅后会自动删除且不可恢复。

　　除了私密性，来往“产品”还在熟人互动间增加了许多特色功能。如“扎堆”的兴趣小组模式能够让用户建立类似豆瓣一样的兴趣小组，小组成员可以在里面分享自己的图、文、语音、视频等内容。另外，还可以建立500人的聊天大群。

　　邹孟睿表示，“来往”未来会开通免费的语音聊天功能，并且不排除和运营商合作，用“来往”账号直接通话。

　　上述很多功能与微信构成差异化竞争。不过，分析人士指出，如何导入用户才是“来往”能否成功的关键。

　　对此，邹孟睿指出，微信的成长与腾讯公司主动把内部用户往微信上转移密切相关，而阿里同样也有丰富的帐号资源，淘宝的用户可以直接登录“来往”。

　　承载未来无线入口

　　“"来往"是阿里巴巴集团第一个没有太多电子商务痕迹的互联网应用。”陆兆禧介绍，以往阿里很多产品都是基于电子商务而推出，今年阿里巴巴要求无线团队跳出电子商务拥抱互联网。

　　对于“来往”，阿里有着更多期待。目前阿里正从PC端口向移动端转移，“来往”可能成为众多无线应用的入口。

　　邹孟睿介绍，接下来还会把阿里旗下系列优质的生活服务应用接入到“来往”平台，包括扫码比价工具一淘火眼、淘宝本地生活服务如淘点点，支付宝等APP也将陆续接入进来。除了移动社交外，“来往”也将融入更多的生活场景。

　　据悉，手机淘宝上半年新增激活用户1.02亿，累计用户数达到3亿。旺信现在有二千万用户。其他如一淘火眼、千牛等移动互联网产品也聚集了大量用户。

　　陆兆禧指出，短期不会考虑“来往”的商业化，更多的是积累用户，不会允许硬性广告推广，也不会植入游戏。

　　在入股微博、高德、Ucweb等大量移动战略投入后，9月10日，阿里巴巴集团宣布增加4个事业群，加强在移动网领域的深入布局，移动业务也由陆兆禧亲自挂帅。此次调整也是陆兆禧接任CEO后首次对阿里组织架构和业务板块进行大规模部署。这意味着，阿里巴巴已经告别单纯的电商思维，全力向社交方面转移。

　　此次“来往”与微信的正面竞争，也说明在传统PC时代，百度连接人与信息、阿里连接人与商品、腾讯连接人与人所形成的搜索、电商和社交三大生态帝国的边界，正随着移动浪潮来袭慢慢被打破。

　　“在移动互联网时代，不可能再存在一个产品通吃的格局。”分析人士指出，这注定互联网巨头会在最近两年进行激烈争夺。第三方数据显示，前十强移动APP榜单排名中，除了腾讯旗下的手机QQ和微信外，其它的包括UC浏览器、新浪微博和淘宝、支付宝都与阿里集团有着千丝万缕的联系。