再收深交所关注函 ST传媒或大幅计提商誉减值

　　面对股价的不断上涨，ST传媒此前曝出的退出铁道媒体招标事件，或许已经被很多投资者所淡忘。但是公司今天发布的公告表明，深交所并没有忘记此事。ST传媒今日宣布收到深交所关注函，深交所要求公司对2012年末的商誉重新进行减值测试，并评估2012年度商誉减值是否计提充

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• ST传媒

　　去年业绩或转负/

　　在传媒股集体上涨的推动下，经营不佳的ST传媒也享受着市场的“东风”，股价从今年4月开始一路震荡上行，令不少公司股东颇为高兴。但在国庆大假之后，公司却宣布了一个坏消息。

　　ST传媒今日公告，公司近日收到深交所公司管理部关注函，由于公司在2012年末商誉的减值测试中，未充分考虑铁道媒体招标事项对公司未来收入和盈利状况的影响。现要求公司对2012年末的商誉重新进行减值测试，并评估2012年度商誉减值是否计提充分。

　　面对深交所的关注，ST传媒表示将聘请具有执行证券、期货相关业务资格的资产评估机构对2012年末的商誉重新进行减值测试，并评估2012年度商誉减值是否计提充分。公司还提示，如若2012年末商誉减值需重新调整，则可能需对2012年度财务报告及年报的主要财务数据进行重新调整，导致2012年利润为负值。

　　值得一提的是，凭借2012年盈利136.14万元的 “底气”，ST传媒曾经向深交所递交了“摘帽”的申请，但是却迟迟没有得到放行。业内人士猜测，关于商誉是否应该减值的问题，正是横在公司“摘帽”之路之上的大石。

　　因为今年3月20日，ST传媒就曾被深交所关注过商誉减值不充分一事，当时公司称将就相关事项与原铁道部相关部门以及审计师进行沟通，如需更正或补充、修改年报的，公司将履行相应程序后在指定媒体披露相关公告。

　　退出招标再陷亏损/

　　在深交所首次关注商誉减值的问题后，ST传媒虽然进行了披露，但是并没有实质性的动作。与今日的公告相比，深交所对于商誉是否应该重新进行减值测试的态度，明显变得强硬了许多，而背后的原因则指向今年初发生的退出招标事件。

　　在2010年至2012年间，ST传媒旗下的《和谐之旅》杂志(为原铁道部批准具有在列车摆放权的出版物)一直都是主要利润贡献者。特别是在2012年，该杂志收入约2965万元，占ST传媒主营收入比例近39%，实现利润740万元，占主营业务利润比例为31.2%。但是由于公司评估新一轮招标渠道费过高，最终选择退出招标。而从实际情况来看，这一举动直接导致公司业绩的大幅下滑。

　　不久之前披露的公告显示，ST传媒上半年出现了1318.46万元的亏损，而且公司还预测，前三季度亏损约1700万元~1400万元，原因正是因为公司铁道媒体业务基本停滞，收入大幅减少所拖累。

　　值得一提的是，从ST传媒的财务报表来看，商誉一项在公司资产结构中站着重要的位置。在2012年末，ST传媒总资产为2.28亿元，其中商誉一项就为0.94亿元。可以想象，如果商誉进行减值计提的话，对于公司财务数据无疑会产生较大的影响。而从退出招标事件所导致的影响，以及深交所的态度来看，这一事件的前景并不乐观。