10月10日上午，万达集团旗下的北京万达旅业投资有限公司并购湖北新航线国际旅行社有限公司签约仪式暨新闻发布会在武汉万达嘉华酒店举行，这是万达集团进军文化旅游业以来首次涉足旅行社业务，并将第一站放在湖北，并购全国百强旅行社龙头企业—湖北新航线国际旅行社，共同成立湖北万达新航线国际旅行社有限责任公司，万达旅业投资公司控股。
万达集团的文化旅游产业正迈上新台阶，2012年成立万达文化产业集团，当年即成为中国最大的文化企业集团。万达正在做的文化旅游产业项目都是世界级大手笔，带动了中国文化旅游模式的发展和创新，颠覆了世界旅游规划常规，而旅行社作为串起万达集团各文化旅游项目的金丝银线，不仅将成为各文化旅游项目的核心营销渠道之一，而且还将承载起主要集客和服务平台的使命，这正是万达集团所看重的并购价值所在。
据悉，万达旅业投资公司将在全国主要的客源城市和万达文化旅游项目所在地，并购数家经营规范、业绩良好、网络完善、品质优秀的旅行社，规划5年内进入中国旅行社行业前3名，成为中国旅行社行业的标杆企业。
湖北新航线国际旅行社是2012年度全国百强旅行社，是“湖北省首批5A级旅行社”和5家具有赴台游资质的旅行社之一。万达文化产业集团副总裁莫跃明表示，万达集团入主湖北新航线国际旅行社后，将利用万达集团对文化旅游资源的掌控，以及新航线的集客优势，打造旅行社产业的新模式，使之成为资源掌控型旅行社，成为综合型连锁旅行社运营商，将“万达新航线”品牌植根武汉、延伸华中，完善各地市、州的直属分公司，力争到2015年底成为全省营业网点数量最多、布局最优，组团量和地接量最大的湖北旅行社行业的领军企业。
万达新航线国旅总经理谢宏表示，将抓住旅游法实施的契机，全面做大做强出境游市场、国内游市场、会奖游市场，积极研发具有特色的旅游线路，打造市场上具有核心竞争力的旅游产品；同时，围绕万达文化产业集团在武汉的重点投资项目—汉秀、电影主题乐园、楚河汉街、万达酒店等，大力拓展省内以及华中旅游市场，积极开发具有万达特色的万达之旅系列产品，使之成为万达新航线的重要增长点。
万达旅业为何将湖北作为进军旅行社业务的第一站，据莫跃明副总裁介绍主要有三个方面的考虑：
其一，是湖北旅游业良好的发展态势为万达旅业进入湖北奠定了坚实的基础，对湖北旅游市场充满信心，同时也显示了万达集团对湖北市场的高度重视。
湖北旅游业2011年已跨入全国第一方阵，并保持着强劲的发展势头。湖北是中部旅游的龙头省份，在中部拥有支点地位，也是全国重要的客源集散地、客源地和重要的旅游目的地；湖北是全国重要的航空、铁路、高速公路交通枢纽，辐射中部省份和全国大部分主要旅游城市。万达新航线以武汉为基地，将有利于拓展华中和全国市场。
其二、是万达文化旅游产业各种优势资源组合的需要。
万达集团倾力打造的武汉中央文化区已成为武汉的新地标，楚河汉街受到广大市民和旅游者的青睐，文化旅游项目“汉秀”、“电影乐园”、七星级酒店等项目将在明年相继开业，万达新航线将利用掌控的客源渠道，承担起向包括武汉中央文化区在内的万达各个文化旅游项目输送客源的使命，同时又能为世界各地游客来湖北旅游、游览武汉万达中央文化区提供优质的接待服务。
其三，经过多方考察，万达认为此次收购的湖北新航线国际旅行社是一个理想的选择。
新航线旅行社经过十多年的耕耘，已发展成为湖北省最具创新力和潜力的旅行社，且不仅拥有齐全的经营资质、较好的网络布局，同时更有良好的骨干团队和业务基础，是一个正在成长中的品牌旅行社。
湖北省旅游局、武汉市旅游局主要领导出席签约仪式。湖北省旅游局局长钱远坤对万达旅业与新航线的合作十分肯定，表示欢迎万达集团在湖北开展旅行社业务，希望万达新航线创新旅游经营模式，以《旅游法》实施为契机，专注于品质旅游，依法经营，诚信经营，不断创新，为湖北旅游市场主体的壮大和湖北旅游业的升级做出贡献。
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