北京时间昨日凌晨，全球最大体育用品公司耐克在其全球总部举行的投资者日上宣布，公司目标是到2017财年实现360亿美元的收入。耐克还预计，到2015财年将实现300亿美元的收入，而此前公司宣布的目标收入为280亿~300亿美元。
服装、女性产品和电子商务将成为耐克未来4年的关键增长点。耐克表示，到2017财年，服装板块的业绩从75亿美元增长至100亿美元，女性产品业绩要从40亿美元增长至70亿美元，而直面消费者的电子商务业务目标则是从近5.5亿美元增长至20亿美元。
“这个目标不是很高。虽然耐克这两年在中国市场遭遇瓶颈，但是在全球的增长速度还是比较可观的。”服装分析师马岗告诉《第一财经日报》。
耐克近日公布的2014财年第一季度业绩报告显示，第一财季，耐克实现销售额总计69.7亿美元，较去年同期增长7.7%，但中国去年销售收入却同比下滑了3%，拖累了全球业绩。
马岗认为，耐克在全球运动品牌中的位置和在中国运动品牌市场中的地位是不同的。在很多体育用品发达的地区，耐克都不像在中国一样面临这样多的竞争品牌，不仅有同为跨国品牌的阿迪达斯，还有诸多国产品牌。而中国实际上从2011年直接进入市场的饱和期，包括总量的饱和、消费的饱和以及店铺的饱和。
“耐克在激烈的竞争中也在壮大，但目前还处于本土品牌和国际品牌相持的大背景之下，所有品牌都在后退，这是大环境决定的。耐克在中国这几年，特别是去年和今年，已经开始采取谨慎的发展策略，削减库存、关闭盈利能力不好的单店，以市场和盈利为导向。但从品类上来说，耐克在偏休闲、时尚方面没有产品优势，这是它欠缺的地方。耐克这次提出增长女性产品，实际上更多的也是偏生活和时尚化的产品。从全球的格局来看，男性体育用品本身市场占有率已经比较大了，女性市场竞争不是那么激烈，所以还有一定的市场机会。”马岗表示。
对耐克来说，中国是无法忽略的重要战略市场。去年，耐克就曾公开表示，将与零售商一同努力清理库存，通过耐克专卖店改进分销，并根据中国消费者的口味调整产品设计。今年6月，耐克还更换了大中华区总经理，由拥有超过25年的服装和纺织行业管理经验的原副总裁Michael Spillane担任。
而服装设计师协会赵伟国认为，耐克以前的策略等于说是把分销和零售结合起来。“他们有一点像是游戏设定者，拖着这些要跟他们竞争的牌子。在这种情况下，它还是占有一个优先权。但是我觉得现在90后起来以后，对市场、对品牌、对服装的需求和前十年相比是有很大变化的，耐克对此需要制定新的策略。”赵伟国表示。
(编辑:朱逸)
作者：夏清逸 王治尹来源第一财经日报)
我来说两句排行榜