新华网昆明10月11日电（记者庞明广）星巴克在中国为何受欢迎？有微博网友认为“因为大家都在盲目崇拜"洋品牌"，只买贵的不买对的！”也有网友分析“没有同类可竞争性品牌，不卖高价才怪。”……观点众多，先不管这些观点看法正确与否，但其中透露的现象令人反思。
有专家指出，星巴克在中国提高其品牌定位。然而，品牌定位是否合理，最终需要市场来检验，而非简单的横向对比，更不应因此成为被批判的“靶子”。尽管星巴克在中国的定价不低，但这并不妨碍其受到中国消费者的持续热捧。因此，从市场营销的角度来看，星巴克在中国市场的定位是十分准确且成功的。
从高档的汽车、服装、化妆品，到遍布大街小巷的快餐店、冷饮店，许多“洋品牌”产品在中国的售价都不低。为什么“洋品牌”的产品售价明显比本土品牌高出一截，许多消费者却仍选择“洋品牌”？归根到底，本土品牌与“洋品牌”在产品质量、研发创新、品牌营销等多方面的差距是造成一些消费者热衷“洋品牌”的重要原因之一。
中国出产优质的云南小粒咖啡，却没有出现一家能和“雀巢”“星巴克”相抗衡的咖啡企业；中国有世界最大的汽车消费市场，但本土品牌汽车却面临极大挑战……“洋品牌”的强势恰恰映射出了本土品牌难以突围困境之痛。
“洋品牌”在中国市场一路凯歌，并非国民盲目“崇洋媚外”，而是市场竞争的结果。在市场经济环境下，无论是“洋品牌”还是本土品牌，只有最大限度地满足消费者需求才能最终赢得消费者的青睐。因此，本土企业只有在产品质量、服务水平、技术创新等方面下狠功夫，才能在已是世界品牌林立的中国市场中突围。
作者：庞明广
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