STCN解读:美邦服饰宣布收回邦购网电商平台 布局O2O

　　10月18日晚间，美邦服饰（002269）发布三季报显示，公司前三季度共实现营业收入57.62亿元，同比下降19.9%，净利润3.82亿元，同比下降49.12%。公司同时宣布将收回邦购网电子商务平台，将全面融合实体店铺及互联网业务运营。

　　公司季报显示，报告期内美邦销售费用、管 理费用均同比下降8%，财务费用同比下降40%，三项费用的下降显示公司内部管理效率有所提升。值得注意的是，自去年三季度以来，美邦服饰直营业务首次出现单季毛利额同比上升。期内公司直营毛利率为52%，较去年同期上升8个百分点。直营零售收入较去年同期下滑，但受毛利率上升拉动仍实现直营毛利4.4亿元，较去年同期增长7%。

　　除此之外，美邦的产品动销率有提升的势头。证券时报记者从公司获悉，截至9月30日，公司2013年夏季产品动销率高达90%，秋季产品动销率达到70%，均大大高于去年同期水平。新品竞争力的提升使存货水平日趋良性，受气温较去年同期偏高影响，已入库约5.5亿元冬装新品配发推迟到4季度，存货仍较去年同期下降约2亿元。

　　美邦并公告将收回此前剥离上市公司的邦购平台，公司控股股东“上海华服投资有限公司”拟将邦购网域名无偿转让给公司，其全资子公司“爱裳邦购”将不再经营与此相关的电子商务业务。此举意味着美邦将重新布局电商业务。据公司相关人员表示，邦购平台经过两年的体外培育，目前已经发展成熟，收回上市公司的时机已到。美邦服饰表示，将全面融合实体店铺及互联网业务运营，为消费者提供生活场景式情趣性购物和互联网化购物的互动体验。

　　美邦董事长周成建不久前曾表示，互联网等于颠覆了信息不对称的传统商业模式，而传统商业模式并没有被取代，反而会更好地为消费者提供更加全面的购物体验和互联网购物的深度互动体验。美邦将利用现有渠道资源、加盟商资源、供应商资源和品牌资产来创新转型深挖潜力，公司也将迎来一个崭新的时代。

　　另公司公布限制性股票激励计划，此次激励计划拟授予的限制性股票数量660万股，占公司股本总额10.05亿股的0.66%，其中首次授予600万股，占公司股本总额的0.60%；预留60万份，占本次授予权益总额的9.10%。此次计划首次授予的激励对象总人数为2人，激励对象为公司副总裁林海舟、销售业务负责人刘毅，获授的限制性股票数量分别为300万股。此次限制性股票的授予价格为每股11.63元。

　　业内人士分析指出，美邦收回邦购平台，很明显是对O2O布局已经有了较为成熟的规划。O2O即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。据悉，美邦本月内将在其一家旗舰店推出电子商务互动体验楼层，即以实体店铺提供的传统式生活场景与年轻时尚人群互联网化、移动化生活情趣完美结合的购物体验环境。体验店升级与O2O布局的协同效应将会如何显现效果市场将拭目以待。

　　（《证券时报》快讯中心）来源《证券时报》)

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