盈利超预期谷歌突破1000美元

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2013年10月21日07:56

来源：中证网-中国证券报

　　搜索引擎巨头谷歌公司股价18日大幅上涨13.8%，首度冲破1000美元大关，公司市值一日之内增加近400亿美元，同时带动美股科技板块和中概网络股集体跟风大涨。

　　此前一天谷歌发布的财报显示，公司第三季度实现营收148.9亿美元，同比增长12%，盈利29.7亿美元，同比增长36%，双双好于预期。分析人士认为，最新财报显示谷歌新推出的广告购买系统Enhanced Campaigns所带来的风险远低于此前预期，该系统将提升谷歌的广告定价，并有望带来巨大增长机会。

　　付费点击量显著增长

　　财报显示，谷歌第三季度广告平均每点击成本同比下滑约8%，环比下滑约4%，不过强劲的付费点击量增长抵消了广告价格的疲弱，当季谷歌总付费点击次数比去年同期增长约26%，比上一季度增长约8%。

　　托皮卡资本市场分析师安东尼认为，谷歌的业绩表现非常好，但平均每点击成本进一步下滑，令人“略感失望”。

　　分业务看，谷歌第三季度来自自身网站产生的营收为93.9亿美元，在总营收中所占比例为68%，同比增长22%；来自AdSense计划产生的网络营收为31.5亿美元，与去年同期基本持平，在总营收中所占比例为23%；其他营收为12.3亿美元，在总营收中所占比例为9%，同比大幅增长85%。

　　分地区看，谷歌在美国以外地区实现的营收为76.7亿美元，在总营收中所占比例为56%，高于去年同期的53%。来自英国的营收为13.9亿美元，在总营收中所占比例为10%，低于去年同期的11%。

　　第三季度，谷歌来自于核心业务的运营利润为46亿美元，同比增长17%。来自旗下摩托罗拉移动部门的营收为11.8亿美元，同比下滑33%，这部分业务在谷歌总营收中所占比例从去年的13%下降至8%。当季谷歌运营活动产生的净现金为50.8亿美元，去年同期为40亿美元。截至2013年9月30日，谷歌持有的现金、现金等价物以及可变现有价证券总值为565.2亿美元。

　　新广告购买系统前景良好

　　受良好业绩表现的提振，谷歌股价18日大幅上涨13.8%，首次冲破1000美元，收于1011.41美元，谷歌市值也由此提升至3368.2亿美元，超过微软，成为继苹果和埃克森美孚之后美国市值第三高的公司。今年以来谷歌的股价累计涨幅已经达到43%。

　　谷歌股价飙升带动美股科技板块表现活跃，纳斯达克指数18日上涨1.32%，收于3914点，创13年来收盘新高。中概股网络板块也跟风大涨，截至当天收盘，百度大涨7.85%，奇虎上涨8.06%，新浪上涨3.45%，优酷土豆上涨7.27%，当当网涨7.18%。

　　谷歌财报出炉后，多家机构分析师纷纷上调其目标价。Evercore分析师将谷歌目标价上调至1100美元，并称其新的广告购买系统Enhanced Campaigns所带来的风险远低于预期。Enhanced Campaigns是谷歌新近推出的新的广告购买系统，允许广告主在桌面和移动设备上同时进行广告宣传活动。分析师预计，该系统将会提升谷歌的广告定价。

　　摩根大通分析师安穆斯18日将谷歌目标价从1015美元调升至1100美元，维持“增持”评级，并指出调升目标价的主要理由就是谷歌发布的财报好于预期。安穆斯称Enhanced Campaigns系统似乎没有对谷歌第三季业绩产生或正或负的影响，但该系统意味着未来巨大的机会。

　　此外谷歌上周表示将于10月24日在纽约举办发布会，业内人士认为，谷歌可能在此次发布会上公布有关最新安卓系统和手机的消息，甚至有可能推出新款Nexus 10、谷歌智能手表和安卓电视机等产品。