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中新网10月22日电 昨日，可口可乐中国与中国最大的影院体系—万达集团旗下电影院线在上海宣布建立战略合作伙伴关系，向万达院线全国119家电影院提供可口可乐全系列饮料，为全国6000万万达影迷带去畅爽体验。除此以外，双方将在饮料生动化陈列、市场营销活动、电影周边产品开发和推广等方面，携手为中国消费者创造更多快乐体验。
可口可乐大中华区及韩国区董事长鲁大卫先生表示：“与家人好友一同在影院观赏最新电影大片的同时畅饮冰爽的可口可乐，这是休闲时光的一大乐趣。电影爱好者们对电影充满热爱，他们也热衷于探索各种创新的方式去提升自己的观影体验。通过此次合作，我们将在跨界营销方面积极探索，为影迷们带去突破性的畅爽观影体验，并推动双方品牌的共同发展。”
据介绍，可口可乐与万达院线的此次合作将涉及市场开发、品牌推广及社会公益活动三方面。除在万达电影院线提供畅爽怡神的可口可乐全系列饮料外，双方还将利用年轻人喜闻乐见的社交网络平台，例如双方的官方微博、微信渠道，以及可口可乐的icoke.com，万达电影院线网上专页等开展有关微电影、订制产品等一系列生动有趣的市场活动。
万达文化产业集团副总裁叶宁先生表示：“万达集团将文化产业作为近年来集团的支柱产业重点发展，而万达院线一直是我们打造文化产业的一个重要基础。可口可乐开启快乐的产品理念与万达院线为消费者带来更美好生活的期望不谋而合，我们相信可口可乐和我们一样理解消费者对于电影的热情，通过与可口可乐这样的国际品牌合作，双方都将能进一步增强在市场营销领域的实力，为广大消费者带来更丰富的观影体验，吸引更多高忠诚度的消费者。”
作为中国最大的影院体系，万达院线是最具活力和创新性的电影院线代表，拥有庞大的年轻消费群体和领先的品牌形象。这与可口可乐的品牌特点非常相似，而这也正是两家公司能够迅速达成战略协议的原因之一。
据介绍，可口可乐和万达院线的合作不仅局限在市场营销领域，双方还通过各自的品牌影响力共同参与社会公益事业。今年7月，可口可乐中国，万达院线与壹基金共同发起2013年度公益映像节，万达全国约120家影院通过在贴片广告时段播放公益广告，进行公益推广。据介绍，双方在未来三年，将继续携手壹基金，联手打造中国第一家公益电影院：播放国内外优秀公益影片和纪录片，门票和相关收益全部用于公益项目。在30多个城市主办公益影像展映的同时，推出“公益影像大篷车”，流动播放优秀公益影片，为农村社区儿童带去更多快乐。(中新网财经频道)
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