当当网发第三季度财报预告:下季度或盈利

　　日前，纽交所上市公司当当网（NYSE：DANG）公布Q3财报预告显示，当当网净亏损率将大幅收窄至1.7%-1.9%区间，逼近盈亏平衡，这已经是当当网连续五个季度亏损收窄。同时，当当网毛利提升创新高，预计在17.5%-17.7%区间。

　　此前曾有分析师预言，当当网今年Q4可能重回盈利。综合当当网近几个季度市场表现，Q4重回盈利，前景较为乐观。

　　品类丰富度大幅提升 盈利能力持续走强

　　如果画出当当网自去年二季度至今的毛利和净亏损率两条曲线，会发现当当毛利曲线持续上行，净亏损率曲线则下行明显，这显示当当网的盈利能力正持续走强。而按照当当财报预告，到Q3季度，净亏损率更将创下新低，仅1.7%-1.9%区间，毛利将创新高，在17.5%-17.7%区间，当当重回盈利的日子已不远。

　　值得注意的是，盈利能力走强，当当品类丰富度也在大幅提升。当当网公布今年Q1、Q2季度财报显示，除传统的图书品类占据绝对优势地位，当当网服装、婴童、家居家纺等品类均增长势头强劲。

　　对此，李国庆解释称，当当网一直对经营方式进行持续优化，品类丰富并非盲目平台化，而是自营和平台发挥各自优势并互补，如当当将不赚钱的低毛利品类从自营转向平台，平台招商向"美而小"敞开大门。

　　分析认为，国内B2C电商中，当当较早启动平台化战略，且一直保持高速增长，从品类丰富度提升且盈利能力也持续走强看，当当网向综合B2C稳健扩张前景可期。

　　图百交叉平台化提速 购物中心转型成功

　　上市后，当当网一直稳步推进百货化和综合购物中心转型，其中平台化战略是重要一步。今年以来，当当平台业务持续加速扩张，入驻商家倍增，数据显示，当当新上线尾品汇闪购频道增长迅猛，二季度月覆盖人数仅次于唯品会，位列行业第二。

　　分析指出，当当占据网购图书市场半壁江山，图书用户群优质，"图百交叉"对平台销售拉升作用明显，与其它电商相比，当当较低广告费用依赖，这让当当网平台被更多商家看好。

　　艾瑞数据也显示，今年第二季度当当网月活跃用户数均保持在330万以上，仅次于天猫和京东商城，位列行业第三位，同时月用户下单次数居行业第四位。

　　目前，当当网百货销售占比达到57%，已连续三个季度超过图书，且百货占比还在不断扩大，这预示当当综合购物中心转型成功。而重回盈利轨道，将给当当网综合购物中心发展以更好支撑。

　　与此同时，购物中心转型成功，也让当当网股价告别"低位"，5月至今，当当股价已从不到4美元升至10美元，最高曾冲破12美元。