想必大家对年初的央视“限酒令”还有很深的印象，“限酒令”无疑对处于低谷的白酒行业是一次雪上加霜的打击。请看下面一篇关于央视白酒广告变化对行业的影响的文章。
论断一：央视难以对白酒说“不”，而白酒也难以对央视说“不”。
白酒行业整体营销水平的发展相比其他消费品行业来说，相对滞后，营销手段以及传播媒介的使用也较为单一，对于央视这样一个高档次、高覆盖的平台是有着非常强烈的刚性需求的，这一点，短期内不可能有明显的改变。当然，随着行业越来越成熟，市场培育的根基越来越扎实，白酒企业会更加重视消费者，对于媒介的选择必然也会出现多样化、复杂化、科技化的趋势。
论断二：央视广告的改变，会带来白酒企业对于广告投放形式和方向的重新探索，这对于白酒在其他媒介，尤其是社会化媒体的发展，无疑是一次利好消息。
从现实上考虑，央视对于白酒品牌之所以存在如此强的吸引力，其关键在于央视对商业力量的聚集与整合。但是随着消费者话语权的重新确立，白酒品牌也需要有更多地、贴近消费者生活环境的媒介选择。
特别是当移动互联网时代到来了，各类移动终端正在明显地改变着我们的世界，白酒销售也在走向“电商”，这种改变甚至可以用“革命”来形容。那么基于这一点，白酒品牌应该顺应潮流，在资源尚未出现明显集中的情况下提前布局，为整个中国即将全面发生文章来源于佳酿网的“移动营销”大势占得先机。
论断三：从广告传播内容上，白酒企业将会逐渐从产品品牌宣传过渡到企业品牌传播，更加重视品牌内涵的挖掘与品牌形象的打造。
央视“限酒令”中重要的一条，即是要求广告画面中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等过于具化的产品形象，这一点与国外对于烈酒广告以及对于烟草广告的限制如出一辙。过多的渲染饮酒本身，过多的强调身份、档次和地位，却忽视了与消费者更密切联系的生活场景与感情需要。积极向上、真善美等主旋律格调的缺失使得白酒行业成为各界批评的众矢之的。
在以往的白酒品牌建设过程中，“产品是王道”的思想一直占据了主流，虽然电视广告也会诉求历史与文化，但似乎更多是作为一种辅助的传播信息存在，在整个行业中也极度缺乏亮眼的案例，没有出现真正深入人心的“白酒魂魄”。作为中国文化中最具本土气息的产品，今天的白酒被国情绑架了，本应散发的灵性光辉也被掩盖了!
笔者认为，中国白酒行业在试错与发展中正走向成熟，而与之匹配的是白酒品牌将会越来越关注消费者的需求，真正建立以需求为导向的品牌塑造路径，这是毋庸置疑的。在这样的背景下，“后央视时代”的重要标准即在于央视不再成为企业的唯一选择，多元化的媒介方式更具有现实意义，其衡量效果从商业整合逐渐变成消费者沟通的效率。中国白酒品牌的未来即将拥有新的气象!
和君咨询集团 高级咨询师 毛晋
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