苹果公司在创新方面的“爽约”再次让“果粉”失望。
昨日凌晨，苹果公司今年最后一次新品发布会在旧金山芳草地如期举行，本次发布会唯一让人出乎意料的是，苹果给第五代iPad取了一个新名字—iPad Air。
艾媒咨询CEO张毅对《第一财经日报》表示，大家对苹果的期望值过高，总是希望它能推出革新性的产品，就如乔布斯时代，而即便这次发布的新品在人性化设计上有所提升，依然不能达到人们的期望值。
革新不再
这次苹果发布了四款新品，包括更轻更薄的全尺寸iPad Air、搭载Retina显示屏的iPad mini、新款MacBook Pro以及Mac Pro工作站。最大的亮点要属iPad Air，苹果CEO蒂姆·库克在发布会上这么介绍它：“我们将最先进的技术融入一款魔法般的革命性设备。”
库克口中的先进技术包括苹果A7处理器，这比第一代iPad的CPU处理性能提升了8倍，图形处理能力提高了72倍。在外观设计上，iPad Air变得更轻更薄，厚度仅7.5毫米，比上一代薄了20%，重量只有1磅，比上一代轻了29%。这被认为是更为人性化的设计，更加适合商务、时尚人士使用。
“总的来讲，苹果这次发布会没有太大亮点，甚至连iPhone 5S的指纹识别、土豪金等创新都没有延续过来，的确让人有些失望。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示。此前，iPhone 5S推出的土豪金受到了消费者的热捧。而iPad Air和iPad mini均未引入Touch ID指纹识别感应器，业内认为这可能是苹果供应链不足所导致。
“在乔布斯的带领下，苹果给人的印象就是会不断推出革命性产品，用户的预期也随之不断提高。”张毅表示，当苹果放缓了创新的步伐，仅有一些微创新时，很难达到用户和投资者们的期望。这也是为什么苹果股价会从700多美元一度下跌到400多美元的主要原因。
张毅还说，他最近在广州、北京、上海等地做过用户调查，苹果产品已经黯然失色，用户对不断更新的三星产品表现出了更多兴趣，“三星产品并没有太多革新和亮点，因为三星从未向消费者传达过这种观念。”
寻找下一个突破点
不过，苹果发布会没有惊喜并不影响iPad新品的销量。“毕竟在平板市场中，苹果依旧是行业老大，独占半壁江山。”李易表示。
IDC分析师刘楠认为，苹果推出iPad新品的时机比较合适，第四代iPad经过了一年周期，一些用户需要更新换代。中国进入iPad的首发阵营，也将在一定程度上拉升iPad的销量。
目前，苏宁门店、苏宁易购、易迅网等已针对新款iPad开设“预订”窗口，从各家电商平台的预订情况来看，果粉对新款iPad的热情不减。以易迅网为例，截至昨日下午4时，预订iPad Air的人数已经超过5万，iPad mini Retina的预订人数也超过5万。
事实上，在此之前，iPad的销量已经有所下滑。IDC统计数据显示，今年第二季度，iPad在全球的出货量仅为384万台，去年同期则是508万台。iPad在中国市场的表现也不佳，当季iPad出货量只占中国平板市场总出货量的28%，为150万台，这一数字远低于第一季度的300万台。
其中，iPad mini遭遇的竞争会更加激烈，因为特色不明显，可替代产品比较多。张毅认为，三星目前正试图让手机逐渐向平板渗透，以争夺苹果的iPad mini市场。
多位业内专家在接受记者采访时均表示，苹果目前在智能手机、平板电脑市场都遭遇了瓶颈，必须在保住市场份额的前提下，寻找新的突破点，以保持业绩与股价的增长。据长期跟踪苹果产业链的台湾分析师郭明池预计，明年苹果将做出一系列产品设计的改变，包括发布大尺寸（可能是4.8英寸）的iPhone；MacBook产品线也将做出全新设计的调整。
或许，更令人期待的是在手机、电脑之外的开拓性新品，智能手表被认为是一个方向。目前，包括三星、索尼等厂商都已经推出了智能手表，但反响并不大。刘楠认为，如果智能手表仅仅只是收发短信、邮件这么简单，就不会对市场有太大影响。而苹果迟迟未发布的iWatch可能会一鸣惊人。市场调研机构Piper Jaffray对美国消费者的调查显示，苹果智能手表可能首年销量会达到500万~1000万块，因为多数消费者都表示，愿意购买价格350美元的智能手表。
（记者黄远对本文亦有贡献）
(编辑:朱逸)
作者：吴斯丹来源第一财经日报)
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