尽管每年市场上都会产生无数个新品牌，但是到了年底的清算时，人们会发现真正为消费者所熟知的品牌依然如故，真正成功的新品牌凤毛麟角。
1、娃哈哈推出的新品牌不少，失败的也不少。啤儿茶爽的定位之死便是一个经典的品牌延伸失败的案例。09年初，啤儿茶爽在北京开山扩土。由于其较高的见面率、独特的外形及较高“你OUT”的广告宣传语，使得人们在短时间内知道了这个奇特的家伙。但似乎是生不逢时，一出生就被营销骚客们扣上死亡的咒语。当时他们是这样评价啤儿茶爽的：1.误导儿童饮酒的嫌疑犯及慢性杀手;2. “人妖、太监抑或变性人”;3.复合型后的迷失者;4.脱离饮料本质诉求、简单创新哗众取宠者;5.没有品类的孤儿;6：先天畸形的私生子等等。结果，啤儿茶爽被营销骚客们说中。自从被摆上货架，就岿然稍动或是不动。2010年初，啤儿茶爽终于忍受不住这份静寂。开始了买赠及疯狂的降价。结果是意料之中，战果可怜的要死。4月份，啤儿茶爽在北京匆匆的走了
2、霸王洗发水当年将品牌延伸到凉茶这个领域，霸王洗发水其实在消费者心智之中已经建立起了中药世家的形象，但是突然进入凉茶领域，有消费者联想到洗发水，觉得是洗发水味道的凉茶，当然这只是消费者的关联联想，但是这一联想就导致霸王凉茶最终败走麦城，虽然最核心的因素还是在于中国凉茶拥有王老吉和和其正这两大霸主。
3、中国曾经非常著名的洗衣粉品牌活力28，它在中国洗衣粉市场当年异军突起，基本上成为了国产洗衣粉代名词，甚至一度连宝洁都不是其对手，只能通过收购这种方式去与活力28竞争，之后活力28做了一件非常有趣的事情，将洗衣粉成功延续到纯净水的领域，结果失败，消费者认为的原因是，觉得他卖的水里会有洗衣粉的味道。
4、90年代，木地板利润很厚，红塔山集团大踏步进入木地板行业，投入巨资建设厂房，购买一大片森林。但是最终销声匿迹，因为他们的木地板取名“红塔山”。在消费者心智里，红塔山就是烟草，红塔山是烟草专家，木地板方面可能还不如一家小公司，谁会去买?
5、同样做出了子品牌新尝试的还有时尚界的皮尔卡丹。皮尔卡丹发现，自己的名字可以使任何产品获得很好的销售，产品从男装、女装、鞋、袜子、皮具、香水、工装，甚至到巧克力、地毯、家具、饭店，卡丹把品牌延伸到能进入的所有领域。结果，导致对品质和品牌管理能力的失控，品牌形象不一致，品牌个性丧失，十来年的工夫就已星光暗淡，再难回到高端品牌之列。
6、全球公认的最有价值的运动品牌之一的nike也栽过大跟头。它曾进行品牌宽度延伸，推出了时尚类女鞋SIDEONE，休闲鞋I.E.FORWOMEN。这让中坚消费者感觉，nike既然可以在运动鞋领域能够做到出类拔萃，那么他也一定可以在这些领域大获成功，结果，最终的案例却是nike在这个子品牌延生策略上最终败退。
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