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电商争相布局“双十一”争夺战 多板块分享盛宴

来源:中国经济网 作者:阳荻雯

  作为市场不成文的年末最后一场网络消费盛宴,“双十一”(光棍节)正不断刷新中国零售业纪录。尽管10月份的尾巴尚未结束,多家电商已悄然布局不久将至的“双十一”。鉴于往年“双十一”销售的火爆,二级市场多个板块有望分享光棍节盛宴。

  背景

  光棍节电商享狂欢盛宴

  2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。由于光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间,最初选择11月11日,不失为一个有点冒险的举动。但是,这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,天猫希望通过网上促销活动打开一个对消费者有吸引力的窗口,结果却一发不可收拾。现在,“双十一”已不再是单属于天猫狂欢节,更成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

  中国电子商务研究中心数据显示,2012年“双十一”支付宝交易超过1亿笔,交易额达191亿元,接近前一年53亿元的4倍,其中天猫132亿元,淘宝59亿元;手机支付宝交易900万笔,是前一年同期的5倍,实现交易额近10亿元;商家单日销售额3家超亿元、12家超5000万元,创造了新的纪录。从“双十一”当天淘宝系商品交易时间点来看,11日凌晨零点后的第一分钟,就有1000万以上用户涌入天猫,一分钟内支付宝完成19.2万笔交易;中午1点38分突破100亿元,提前完成官方预期目标。

  而根据中华全国商业信息中心公开数据显示,2012年中秋、国庆黄金周期间,全国百家大型零售企业零售额同比增长8.49%,是近些年十一黄金周销售增速首次低于10%。在被调查的100家大型零售企业中,66家大型零售企业销售增速低于整体8.49%的增长水平,其中39家大型零售企业销售不及上年同期,同比呈现负增长。

  影响

  传统零售品牌商也获益

  由此可见,相比传统消费,网上消费的人群和消费能力都出现了快速增长。随着网络购物逐渐融入大众生活,这一数据在2013年则将进一步扩大。

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年上半年,电子商务市场继续维持高歌猛进般的发展势头。截至2013年6月,全国电子商务交易额达4.35万亿元,同比增长24.3%。其中,B2B交易额达3.4万亿,同比增长15.25%;网络零售市场交易规模达7542亿元,同比增长47.3%,预计2013年全年有望达到17412亿元。此外,2013年年底中国网络购物用户规模也有望达到3.1亿人。

  根据工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》显示,2015年电子商务交易额将翻两番,突破18万亿元。其中,企业间电子商务交易规模超过15万亿元,企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重将分别超过50%和20%。

  尽管,电子商务发展给传统零售业造成了巨大挤压,但零售品牌却仍然从火爆的狂欢节中获得巨大利润。根据各大品牌商对外公布的销售数据,去年“双十一”七匹狼天猫官网销售额超过4000万元,前一年的销售额仅为1500万元;九牧王在天猫单日销售3600多万元,而前一年公布的数据为2000万元;罗莱家纺公布的数据为9000余万元,上一年同期为2000余万元;富安娜公布的数据为6700万元,上一年同期为2800万元;奥康国际单日接近6000万元;森马服饰两大品牌单日销售6000万元。

  这意味着,传统零售行业在电商发展的冲击下,也主动选择了传统零售模式与新渠道的融合。

  进展

  电商O2O模式备战光棍节

  如果要说今年电商领域最热门的话题,那一定非O2O(online2offline)莫属。所谓的O2O模式,其实是将线上电子商务和线下零售联系起来,可能为零售业提供了一条发展的道路,通过无线互联网打通线上线下,将商场线下体验和线上方便快捷相结合,发挥传统商场的优势,并打造电子化模式。

  随着移动互联网成为大众生活娱乐的重要组成部分,线上线下的变得无限接近,智能手机上各种APP创造出来的消费场景也使得O2O在商业上具备了无限的想象空间。精明的电商们自然不会让万众瞩目的“双十一”错过O2O。

  10月17日,天猫宣布将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限,整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。同天,银泰商业集团与天猫达成O2O战略合作,银泰全国35家商场将全面参加天猫“11·11”活动。同期,苏宁宣布“即将推出中国首届O2O购物节”的消息。据悉,苏宁即将于11月中上旬推出中国首届O2O购物节,一系列全新的购物模式和营销方略将首次推出,以“便利、低价、品质、服务”为核心诉求的大促活动即将揭幕,活动将打通线上、线下,推出无界同步购物模式。

  此外,正在加速探索O2O模式的京东也推出了“双十一”沙漠风暴年度低价大促活动,家用电器5-9折销售,同时将向开放平台卖家提供配送补助,在上门取件、运力提速、资源储备、开放物流等方面加大保障力度,同时免除开放平台卖家的配送费用。当当网亦早在10月就拉开大促帷幕,10月18日—21日期间,当当网百货数码横扫底价,美妆、家居、孕婴童、食品、数码、家电、汽车、康体万品5折封顶,全场低至9.9元。

  分析

  四大板块有望享受盛宴

  电商混战背后是巨大的商业利益,但也为零售品牌、物流等多个行业带来了无限商机,相关个股也有望成为市场的焦点。作为“双十一”期间最受资金关注的仓储概念股华鹏飞,进入去年11月后即开启区间上涨通道。截至11月20日,该股累计最大上涨达33.7%,13次登上龙虎榜榜单,期间游资出入频繁。

  华宝证券资深投资顾问夏天表示,相比去年“双十一”利好电商、零售、物流板块,今年二级市场还将会把目光投向O2O题材。目前,即使在电子商务最发达的美国,美国线上消费只占8%,线下消费的比例依旧高达92%。而中国的这一比例,分别为3%和97%。随着两个渠道的充分融合,预计未来O2O也将在国内打开一个万亿元级别的市场。个股方面,涉及这一概念的包括苏宁云商友阿股份徐家汇天虹商场王府井等。

  “除了今年大热的O2O题材,电商大战对电商、物流以及零售等多个板块的利好还是非常显著的。”夏天表示,“电商概念股可分为电子商务平台、电子商务软件开发商和流通领域的电子商务三大类,相关个股包括生意宝焦点科技、苏宁云商、东方市场等。其中,苏宁云商除了电商平台外,兼具互联金融、民营银行等概念,未来前景看好,月K线双底雏形初现,未来继续上行空间较大,可逢低积极关注。而电子商务软件开发商包括金证股份三五互联拓维信息网宿科技东信和平恒生电子等个股。其中,拓维信息除了开发电商运营平台外,还兼具传媒、移动互联、移动转售和手机游戏等概念;二级市场上月K线双底形态构造成功并突破颈线,可积极关注。流通领域的电子商务概念则包括高鸿股份、生意宝、海虹控股上海医药中国国旅等。”

  物流板块方面,夏天则主要看好拥有国内最大的仓储物流网络的中储股份。“公司在全国114座城市设立了分支机构,拥有42家仓库;二级市场上股价放量突破了箱体整理,打开上升空间,可积极关注。”

  京华时报记者阳荻雯

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