“宅男用右手制造快感，妈妈桑用右手疯狂淘宝……富国基金，教您用右手发财。”10月30日下午5点半，富国基金在自己的官方微薄上发布了这条尺度颇大的开业预告视频，并将淘宝店定位成了“让你躺着买基金”的新渠道。
淘宝基金店的大尺度营销大战正在升温。
32家公司装修
从淘宝搜索的店铺来看，装修中的基金店铺已经增至32家。而与中规中矩的官方网站相比，这些公司大多采用了亲民风格强烈的店铺装修，客服形象与营销话术更是尽博眼球之能事。
比如银河基金使用三国人物漫画与其产品做对应，国泰基金制作了“泰有才”动画片。而富国基金干脆将自己的客服人员命名为“富二代”—即“服务于互联网金融时代的富国店小二”。互联网经济时代，“富二代”服务众“屌丝”，可谓一景。
在产品栏目上，大多数店铺都拿出了公司的明星级产品，既有比较适合初级投资者的带预期收益率的固定收益类产品，也不乏今年以来业绩特别出色的股票型基金。
在产品介绍上，不少店铺都借用了通俗的网络语言，与在传统的基金产品折页上堆砌的专业术语和图表数据有天壤之别。比如，将“收益”说成“赚钱”，将“申购”写成“购买”，收益展示则更加直接醒目。
一位与互联网深度接触的基金公司电商负责人称，做了淘宝店的产品页面，才明白什么是客户体验第一，才真正开始思考，如何用最通俗的话在这些没有理财经验的人群中间，介绍基金产品。“因为，互联网的对面就是客户。任何一点客户体验的提升，都意味着销量。任何一点失误，都意味着失去。”
广告与送礼齐上
面对着海量的客户金矿，除了页面展示，各家基金公司更是推出了各种大尺度的广告和营销活动。正如富国基金开业预告视频中宣称的：这是“一次金融界的重大突破，它将直接影响华尔街”。
互联网营销的各种“送”显然成为营销主流。打着规则的擦边球，兴业全球基金淘宝店铺推出了“体验流程就送500集分宝”限时活动。广发基金是晒收益送货币基金。更有几家公司推出符合条件赠送iPhone5s土豪金的活动。
一位基金公司资深市场人士表示：互联网是无疑成了搅动基金营销界的一条鲶鱼。“从前不敢想也不敢做的活动，现在敢想了，敢试了。”而在基金市场沉寂数年之后，基金公司显然必须自救。
“互联网金融的红线是不能损害投资人利益，不能欺骗投资人。”某基金人士表示。
(编辑:JZ)
作者：程亮亮来源一财网)
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