【财经网专稿】记者 陈戈
美银美林在与当当网（NYSE:DANG）管理层会晤后于今日发布报告，维持当当网“买入”评级，目标价14美元。
当当网近期公布的2013财年第三财季的初步财报中，降低了营收预期，但同时提高了利润率预期。公司管理层在与美银美林的会谈中，重申了此前将在2014年实现盈亏平衡的承诺。美银美林表示，当当网作为中国市场上规模最大的B2C在线图书零售商，拥有一定的竞争优势，可为交叉销售提供核心的用户基础；而业务组合正在转向高利润率的业务，迅速增长的日用商品业务正在带来新的发展机会。美银美林认为，当当网的利润率将可提高，公司将在2014年底以前实现盈亏平衡。
对于投资者所担心的当当网在进一步扩张过程中可能面临来自于行业领导者的更加激烈竞争的问题，当当网管理层称，当当网宁可将自身定位为一体化的购物平台，在尚无明显领导者的行业中逐步提高知名度。目前公司市场业务中增长速度最快的行业是服装和母婴产品。
当当网管理层重申，就近期而言，扩大市场业务仍旧是公司的首要任务，目标是实现165%到180%的同比增长。除了在第二季度中推出打折销售渠道以外，当当网还采取了其他一些措施来提高市场份额，如联盟营销和与其他垂直网站进行合作等。
因此，当当网管理层预计，未来几个季度公司的营销支出将倾向于有所增加，尤其是在第四季度中。从季节性因素来看，第四季度中的营销支出通常是最高的，因为这是促销活动的高峰季节。
至于扩张市场业务的问题，当当网管理层表示，预计2013年市场业务的交易总额在公司总交易总额中所占比例将为35%，到2014年则将进一步上升至50%，2012年这一比例为20%。
（证券市场周刊供稿）
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