导读：7日晚间，金枫酒业发布公告表示，将对正在进行中的公司非公开方案加以调整，剔除了原本收购法国DIVA公司70%股份的项目。金枫酒业传统的黄酒产品，目前则迎来了新一轮的产销旺季。据了解，该公司已经提前开始黄酒线上线下的布局，重点落脚于对消费市场的培育与丰
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高端葡萄酒销售下滑势头显著
我国自2012年后期开始实施的严控三公消费等一系列举措，已经对包括国产高档白酒与进口酒中偏高端的葡萄酒等构成了明显的影响。来自国家统计局的数据显示，今年1至9月份，我国境内进口葡萄酒数量达到31.77万千升，比上年同期下滑18.4个百分点；金额达18.19亿美元，比上年同期减少24.5个百分点。今年1至8月份，国内葡萄酒行业整体毛利率为24.76%，降至历史低位。
这一情况在最新出炉的境内外多家上市公司中已经有所反映。境内“张裕A”等五家葡萄酒上市公司的三季报显示，今年前9个月各公司营业收入和净利润双降。其中，“张裕A”实现营收和、净利润分别同比下滑18%和25%，该公司酒庄酒等高档产品销量第3季度下滑明显，预收账款的大幅下降使得营收同比下滑27%。在香港上市的三家涉及葡萄酒业务上市公司同样业绩不妙，如“中国食品”上半年的酒品类实现销售收入同比大幅下降42%，其中的葡萄酒销售量同比下降34%，也是其5年以来首次下滑；“王朝酒业”因诸如收藏系列桶装优质葡萄酒等高档次产品销售大幅减少，导致毛利率较去年同期明显下跌。
事实上，除了国产葡萄酒，进口酒同样也高处不胜寒。据海关信息网早先的数据显示，法国葡萄酒对华出口额今年继续下降，截至5月份，其同比下降了9%，其中尤以高档葡萄酒锐减为主。
出于对更多股东负责任的选择
据金枫酒业董事会通过的关于调整非公开发行Ａ股股票方案的相关议案显示，一旦调整后，公司拟募集资金将不超过5.8亿元。其中，不超过3.5亿元拟用于新增10万千升新型高品质黄酒技术改造配套项目(二期)；不超过2亿元拟用于品牌建设项目，其余部分补充流动资金。据悉，本次非公开发行涉及的其他内容不变，相关事宜已由股东大会授权董事会表决通过。
金枫酒业自去年12月提出了拟非公开发行股票以募集资金将不超过7亿元的议案，在获得股东大会通过后，目前正在接受中国证监会的预审之中。此次募资主要用于已有的黄酒项目扩建和葡萄酒项目收购。其中，后者是指公司控股股东上海糖酒集团于年前收购的法国DIVA波尔多公司70%股权。
对于此次之所以调整原定的非公开方案中的募资项目，金枫酒业董事会给出的唯一理由是“2013年以来，高端葡萄酒市场环境发生一定波动”。为此，该公司有关负责人今晚在接受中国证券网记者电话采访时表示，公司坚持多酒种发展的目标并未改变，但为了充分保护投资者权益，尤其是中小投资者的利益，避免更多的投资人承受市场波动可能带来的公司经营风险，故决定将不再收购DIVA股权。
黄酒营销进入线上线下同步时代
金枫酒业传统的黄酒产品，目前则迎来了新一轮的产销旺季。据了解，该公司已经提前开始黄酒线上线下的布局，重点落脚于对消费市场的培育与丰富营销手段。
值得一提的是，金枫酒业与其大股东联手于今年9月中旬，同国内酒水渠道经销大鳄浙江商源集团展开合作，眼下已经落到实处，双方正在探索全渠道营销模式。据悉，通过与商源集团市场营销上的实质性运作，金枫酒业一系列黄酒产品在上海以外的华东地区的市场占有率正在逐步提升。
在进一步夯实上海地区核心市场的品牌地位的同时，金枫酒业也在电子商务营销的新渠道下了功夫，公司已经延续了跟东方CJ的合作；其在电商平台“一号店”推出的“石库门”、“和酒”系列产品，均已名列热销黄酒排行榜前两名。
据上海糖酒集团方面有关人士7日晚间对记者表示，虽然暂时剔除了DIVA股权收购计划，但金枫酒业作为光明集团旗下唯一的酒类上市公司，其做大做强黄酒产业、逐步实现泛平台化战略定位没有丝毫变化；关于多酒种如何与上市公司联动运作，完善经营品种、夯实渠道基础和拓展销售区域，乃是整合的基础。该人士强调，下一步究竟如何运作还需加以研究，最终将从有利于公司长远发展与价值提升的角度，做好整体筹划与安排。
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