新华网西宁11月12日电（记者 曹婷）以往的“光棍节”以“脱光”为主题，近年来购物逐渐取代相亲，“光棍节购物指南”随之悄然代替“相亲宝典”。11日，充满娱乐性的“光棍节”俨然变成一场消费盛宴。专家认为，“双十一”从“光棍节”摇身变成消费日，离不开电商推动，也与社会上独特的消费心理有关。
“双十一”集体消费向“钱”冲
“化妆品、衣服、手机配件、平板电脑、U盘……”在北京工作的单身王女士细数着“光棍节”买了哪些东西，她说这些东西都是提前几天看好，然后加到购物车等“双十一”这天买，一起买会比平时至少便宜10%。
把“光棍节”当成“消费节”的不止王女士一人，汉方国际日化公司青海区销售经理刘炎林说：“毕竟是"光棍节"，肯定要买点东西犒劳一下自己，再说还有打折，光棍也不容易啊！”
当钱包遭遇“受难日”，已婚人士也没有侥幸“逃离”这场血拼。网络笑传，“双十一”当日要把媳妇的银行卡号要过来，再打开网银和支付宝，故意输错密码三次致其账户锁定无法付款。
“11日上午抢到了内存卡、手机还有一些书，我买的比我媳妇多，得让他锁定我的卡才行！”在石家庄一家钢厂上班的毛伟说，他已经结婚一年多，但对于光棍节购物还是充满期待。
从爆红网络的“双十一”网购秘籍到防止媳妇“败家”策略，如今“光棍节”消费群体已经不分光棍还是已婚人士，集体冲向购物热潮。
电商借节日促销制造集体消费狂欢潮
在上海做服装生意的网店主赵媛在“双十一”最后一个小时还在接单。这一天她忙了十七八个小时，吃了一顿饭，连水也顾不上喝，手发僵头发胀，不过看着不断上涨的销售数字，还是满心欢喜。
“这样的销售机会不可失，虽然接单都接得麻木了，有钱赚不累。”赵媛说，为了备战“双十一”，她提前准备了3个月，从宣传广告到货物储量都做得很仔细，还雇了两个临时工，全店服装一律3折。
店主各自推出优惠自不待言，更令消费者兴奋的是电商们打出了促销大旗。天猫广告“全场5折包邮、仅此一天”，小米官方网站标明“双十一特供专场、全场配件7折起、每2小时抄底价秒杀”等等，优惠的价格刺激了消费者的购物欲。
“双十一”之所以能掀起集体消费狂欢潮，既与电商的促销有极大关系，也离不开大众的独特消费心理。“电商一轮轮的秒杀带来了新鲜和刺激，与那么多网友一起抢购，享受的是大家同在的乐趣。”毛伟说，周围的人都在这一天参与网购，不参与感觉心里空落落的，像是少了点什么。
相关心理学专家表示，“双十一”给孤寂的人群提供了一个以消费为仪式来追求群体归属感的平台，购物狂欢是这个群体宣泄情绪的一种表达方式。
专家呼吁理性消费
随着网购的发展，商家采取“有需求要消费，没需求创造节日也要消费”的营销策略，借助单身群体的节日噱头，制造一个人工消费节，给消费者一个充足的消费理由，把光棍节悄然变成了消费日。
青海省社会科学院丁忠兵认为，造成这种现象主要是由于商家的推动，刺激了消费者的购买欲，让消费者有充足的理由消费，觉得自己买了是捡到便宜。以后这种自创节日有可能还会出现，建议消费者根据实际情况适度消费、理性消费。
作者：曹婷
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