白云山（600332.SH）传出2014年将启动多种饮品运作的消息，此举引发投资者吐槽，也被资深业内人士看淡。
有媒体报道，11月20日，诺贝尔医学奖得主、“伟哥之父”、广药集团旗下广州医药研究总院院长穆拉德博士在参观全资子公司王老吉大
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此举引发投资者吐槽，“注定是失败的节奏”，“老大，先把凉茶卖好行吗？”，“要拿概念大满贯的节奏”，“这个企业脑子进水了”，“丧心病狂的节奏啊”……据悉，王老吉大健康是白云山全资子公司，在广药方面于2012年5月接受王老吉凉茶后，红罐王老吉由其经营。公司扩张饮料品类的行为引发如此反响，还要从公司上一次“多元化”说起。
2012年5月，白云山提出了 “大健康”战略，要在“十二五”末把王老吉品牌下属产品销量做到500亿元，这个数字相当于当时红、绿两种王老吉年销量的两到三倍。为完成这一目标，广药宣布将把王老吉品牌多元化，向八宝粥、龟苓膏、儿童药甚至运动器械进军。此举彼时引发广泛质疑，首先是被认为是拔苗助长，将严重透支王老吉的品牌价值，其次广药的营销团队是否能胜任多线作战。
此后，不知是白云山方面主动收缩，还是市场打不开，一度在超市上出现的八宝粥、龟苓膏等王老吉衍生产品逐渐消失了，产品线仍是以凉茶为核心，包括红罐王老吉、无糖凉茶、固体凉茶等。因而，此次
大力扩张饮料品类是公司第二轮“多元化”的尝试了，只是与上次向其他食品类别扩充不同，此次是围绕饮料产品进行“多元化”。
近年来，医药上市公司掀起了做消费品的风潮，有代表性的例子除了白云山外，还有云南白药的牙膏、洗发水、片仔癀做牙膏、药妆、天士力的茶酒、千金药业做卫生巾等等，虽然做消费品可以带来短期业绩的提升，但长远影响却有争议。资深医药投资人前上海医药（601607.SH）副总裁葛剑秋就对此表示，相对于中国市场现在以及潜在规模，中国本土药企无一够得上龙头标准。就产品线、营销、公司架构各方面而言，发展空间之巨大与制造业其他门类相比实在巨大无比。舍本逐末做消费品，丢失的是核心竞争力，最终毁灭公司价值。
而投资者关于“老大，先把凉茶卖好行吗？”的抱怨，也并非无因由。
近日发布的胡润品牌榜显示，2012年在总榜单中排行第61名的王老吉2013年落榜，被指使王老吉品牌大缩水的反应。同时，公司2013年三季报显示，由于推广王老吉造成的销售费用大涨导致公司业绩低于预期，公司股价也因此跌停。并且，虽然销售增长迅速但由于巨大投入，至今王老吉是否已经实现盈利也不明朗。
11月21日，公司收跌0.11%报28.01元。
（证券市场周刊供稿）
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