尼尔森公司日前发布《中国消费者信心指数报告（2013年第三季度）》（下称《报告》）称，第三季度中国消费者信息指数保持在110点的历史高位，同比上涨4个点。
根据尼尔森的调查，中国消费者的消费意愿提振至三年内新高，信心指数保持在高位。消费意愿的提振，体现在国内社会消费品零售总额的增速自年初以来的回升、汽车和金银饰品的加速增长。
尼尔森中国区总经理董沛德称，得益于第三季度中国经济呈现稳中有升的发展态势，GDP增长率实现0.3个百分点的反弹，消费者意愿则较上个季度增长2~43点，实现了2010年第二季度以来的历史新高。
《报告》显示，第三季度，二线城市的消费者信心指数从第二季度的104点增长到105点，三线城市下降1点至105点，一线城市下降3点至111点。四线城市的消费者信心指数最为乐观，呈现上升趋势，上涨2点至109点，与第一季度相比上涨7个点。
尼尔森统计，四线城市消费者对个人经济状况的乐观程度从66%上升到68%。消费意愿攀升了3个百分点到48%。
“城市化进程和网络的普及使得拥有8600万家庭的四线城市成为消费承上启下的前沿阵地。四线消费者对于厂商和零售商来说孕育着巨大商机。”《报告》称。
“城镇化给消费者生活提供更多的保障，解除他们花钱的后顾之忧，对增加消费者信心和促进消费效果明显。”谈及城镇化对消费的拉动，尼尔森大中华区副总裁许丽平认为，农村消费者信心指数高，主要是有政府扶持，而一线城市的指数高则缘于有更多的需求。
网购对零售总额的贡献也在日益增加。《报告》调查显示，不同类型的消费品中，衣帽鞋袜的网购渗透率最高为88%，日用品为73%，金融产品为31%，网购渗透率最低的是装修材料，渗透率为15%。
“互联网的普及，令四线消费者网购渗透率也超过50%；农村的网络购物还处于较低水平，但潜力巨大。”《报告》表示。
许丽平介绍，与线下销售相比，电子商务作为新兴的零售渠道，这些年增长迅速。电商渠道对整体零售市场的贡献率在过去5年中增长了8倍多，从2007年的0.6%增长到2012年的5.6%。
“如何通过正确的市场及媒体战略与不同的手机用户实现互动与沟通，是制造商与零售商得以在中国电子商务市场取胜的关键。”许丽平说。
作者：李静瑕来源第一财经日报)
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