阿里巴巴董事局主席马云的竞争对手已不再是京东的刘强东，而变成了腾讯CEO马化腾。
近日，阿里巴巴关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道；而腾讯微信也封杀了阿里同类产品“来往”的推广链接。此外，腾讯手机应用下载渠道“应用宝”也取消了原先对支付宝钱包的所有推荐入口。
腾讯和阿里巴巴都为上述决策找了一些基于用户层面的理由。糯米网CEO沈博阳评论称，既然双方已经撕破脸，就没必要在开战前还找些“冠冕堂皇“的理由。这场对决背后的商业战略意图路人皆知。
这本就是一场来自移动地盘的战争。一旦阿里失守，不仅影响明年上市的估值，更会被腾讯颠覆自身积累十年之久的电商基业。
阿里“十八罗汉”之一、阿里金融CEO彭蕾曾透露，一篇来自腾讯高管谈论移动互联网发展的文章，刺激了整个阿里管理层。这让所有阿里人意识到，即使在PC端互联网，阿里占取了绝大部分优势，但仍然可能随时被颠覆，而这股力量就来自移动和O2O。
真有这么夸张么？真有。
一个数据是，“双11”当日，天猫平台交易额为350亿元，京东为35亿元，腾讯电商（易迅+QQ网购+微信渠道）接近10亿元。表面上看，仿佛天猫已处于绝对的优势。但从去年一年的表现来看，整个阿里的交易额只占零售总额的3.5%。这意味着，国内电商的战役不但没有结束而是刚刚开始，移动和线下才是更大的决定胜负的战场。
而在移动端，微信已走在了前面。它快速增长的用户流量，以及对应商家的公众号（服务号）和已开始建立的微信支付，让马云意识到，这不就是一个基于手机的淘宝么？只不过，天猫或淘宝，是商户直接来开店；而微信，是每一个公众号（服务号）对应一个商户，本质都是圈用户、搭平台、接商户。
财经小说《做单》作者胡震生有一个极端的假设。微信只需走三步就可击溃阿里，而目前已经走了前两步。这三步是：第一，微信开通商家公众号，用户直接在公众号里买东西，类似天猫；第二，微信打通支付；第三，微信开通淘宝一键搬家，把信誉数据一键复制。如此一来，微信彻底打通O2O，而淘宝和京东，都只沦为快递和仓库。
马云也意识到了局势的窘迫。就在上个月，阿里高调推出类微信产品“来往”。在来往满月之际，马云还学习张朝阳去拉小明星来帮助来往增长年轻用户。此外，马云还亲自在来往唱歌作秀以吸引舆论注意。
但这只是马云对抗微信的一张牌。来往的作用是正面战场对抗微信，所以需要呼声大、喊得猛。给自己呐喊是一方面，削弱对方有生力量是另一方面。两日前，淘宝已屏蔽了来自微信的访问源。为什么要这么干？在微信的电商生态体系中，公众号对应的是卖家角色，但目前微信大量的公众号也都是淘宝上的卖家，这些卖家需要把淘宝的宝贝挂在微信上来吸引用户。而一旦切掉了淘宝链接，微信公众号上的营销也必然打了折扣，这是阿里打击微信公众号的主要策略。
而在来往背面，阿里还推出了支付宝钱包来抄微信的后门。支付宝钱包的震慑力在哪？与微信、来往不同，它从支付领域切入移动，并通过开放平台，也以公众号的方式引入商家，此外，为了增强平台黏性，有内部消息称，支付宝钱包也会接入第三方游戏、小说阅读等。而与微信相比，支付宝钱包由于其支付属性付费转化率会更高，这也是能够吸引商家的原因之一。
也许让马化腾担心的并不是来往，而是支付宝钱包。颠覆你的往往不是你的跟随者，而是创新者。来往的火力越猛，越在正面战场拖住微信，也越给支付宝钱包争取时间。也或许因为此种原因，腾讯应用宝已将支付宝钱包从各种推荐位置去掉，目前仅能通过搜索来查找到该应用。
而这也给了阿里启示，就是为了保证其移动战略产品的推广渠道，必须要对一家移动应用下载渠道商有所控制力，以免一旦和腾讯系展开全面战争，而缺失下载通道。目前，91卖给了百度，腾讯投资了搜狗和金山，那么阿里下一步会考虑收购目前仍然独立的豌豆荚么？别忘了，豌豆荚和阿里的大股东都是软银。
作者：赵楠 (来源：第一财经日报)
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