江森海：做世界最好的创意品牌

    游逛在热热闹闹的南锣鼓巷，一个大大的“8”字闯入视野，让你禁不住好奇走进去一探究竟： “收药”的街头广告、上个世纪的北京地铁票、为人民服务的英国女皇……这些看似风马牛不相及的东西却通通印在了T恤衫上，成了主人的看家宝。没错，这就是洋北漂江森海一手打造的创意小店——创可贴8。

创可贴T恤品牌创始人 江森海

    北京就是我的“女朋友”

    江森海出生在英国，是个地地道道的英国佬，从17岁开始就挎起背包踏上了旅行，游历了非洲、印度，1993年他落脚到中国北京。 当问及为何在这里停下脚步，江森海坦然地说到“其实刚到的时候不是特别的喜欢北京，我作为一个背包客，第一觉得非常贵，第二我觉得有看不到北京文化，也不会中文”。但出于金钱窘迫必须先要留下打工。这一工作不要紧，一留就是20年。 现在再回忆当初的想法时，江森海打了个比方：他游历城市就像结交女朋友，有一些女朋友特别美，跟她们恋爱非常快，分手也非常快。有的女朋友，第一认识就觉得长得不一定是我想要的样子，但是后来去认识她里面的美丽，就离不开她了。“北京对我来说就是这么一个女朋友。” 20年过去了， 江森海认为“到处都是变化，其实我喜欢变化。但是我喜欢不停地动，所以这些变化也会很吸引我，每天跟每天都不一样。这些变化如果给大家带来快乐，那就好的变化。”

    做世界最好的创意品牌

    刚开始落脚北京的时候，江森海发现遍地都是创业机会，文化衫市场就是其中之一。习惯于自力更生的江森海说干就干，一个人开始了富有挑战性的创业职涯。 有些创业者一开始就雄心壮志，立下宏伟目标，比如做几百个加盟、几百个连锁店。江森海并没急于求成，既然创业源于玩创意，那就继续玩下去。他给自己定下目标：“我选择这条路，而且我给我自己一个目标，是我想做世界上最牛的，最优秀的，最好的一个创意品牌，这是我的目标”。 创业都会有挑战，江森海也不例外，但他却对挑战有着独特的看法。正如他所言：“其实我还挺喜欢挑战，如果我早上起来，我第一个事儿我就会想今天有什么可怕的事儿，我就会开始分析这个问题。如果没有的话，我觉得会跟我自己说，如果你没有什么挑战，今天可能你做得不对。” 江森波坦言自己的缺点是注意力非常差，没办法长期呆在教室或办公室里。“老师说我注意力不行，我现在说注意力不行，我可以发呆，我可以有梦，我可以有idea，这个idea就是我的创意”。 他强调就关注三件事：宣传、创新、人才管理，利润自然就会随之而来。“每个月看我的净利润，不一定让我很快乐。但是每个月看到我的新作品这一点让我非常快乐。”

    品牌的意外来历

    创可贴8，这个听起来创意十足的名字，其实来自于一个意外事件。起先，江森海起了个英文名字plastered，这个词有3个意思：一是直译创可贴；二是在衣服上、墙上贴东西；三是引申义，如果在英国说：“I am plastered”就是我已经喝得大醉了。他就觉得这个挺好玩的。 而最后起名叫做创可贴8，却得益于当时他的前妻意外的一句话。在江森海准备为自己的店取一个中文名字的时候，他打给电话给自己的作家前妻棉棉，告诉了她准备开的创意公司的英文名字叫做plastered，然后棉棉紧接着就说这不就是创可贴的意思吗，你就叫创可贴吧。于是江森海就将自己的公司叫做创可贴8。而8是门牌号，他觉得加上更像北京本土的品牌。 江森海说他非常喜欢自己得到这个公司名字的过程，因为这是一件挺意外的事情，因为他觉得自己的生活就是这样充满了意外，来到中国就是其中一件意外的事情。他在印度和非洲的时候会因为突然碰到了一个人，就走到那一条路，而又遇到了一些小花，就又走了另外一条路。江森海就是这样一个随性的人，他一直以来跟随的就是自己的心，虽然不怎么实用和现实，但是他却也一直没有后悔过。

创可贴T恤品牌创始人 江森海

    酒香不怕巷子深

    刚开始创业的时候，他的创可贴8位置非常差，那时候南锣鼓巷没有什么游客，可能两分钟有一个人过去，可是现在两分钟有一千个人过去。所以江森海给自己压力区宣传南锣鼓巷，把南锣鼓巷做成一个品牌慢慢发展起来。 他认为如果有一个普遍的产品，很多地方都有，那就必须要找一个好的位置来销售。但是一个很有创意的产品，虽然位置不好，但是消费者还是会费心找到来买。在他看来像创可贴8这种特殊的创意产品，虽然刚开始创业的时候位置不好，但却不会对他的店造成什么特别大的损伤，在这件事情上面，江森海非常的有自信。 一开始的时候，创可贴8也没有什么中国消费者，全都是老外，因为老外比较接受这种创意。当时他把一个洗脸盆的图案印在T恤上面，有一个阿姨说：“你怎么把这个破玩意儿印在T恤上，这个没人去买。”还有人说：“你的产品不行，冬天你怎么挣钱”“你的图案中国人根本不会去买。”他还记得第一个共产给他印这些图案的时候说：“我同意给你印，但是哥们这是最后一次，因为没有人会去买” 江森海深信科学家爱因斯坦的一句话：“你的创意如果不是古怪的话，那有可能不是一个创意。”作为一个创始人，江森海非常勇敢，因为就算是大家都说不行，他还是一再坚持，他说：“我的创业之路，1%是 idea,99%是眼泪。”所以江森海觉得他的创意在刚开始的时候，肯定会有人说不行，但是只要坚持下去，是金子总会发光的。 所有的创意公司最怕的事情就是被抄袭，江森海的创可贴8也经历了这样一件事情，去年，江森海在动物园逛街的时候，发现有一个店主在批发他的产品，可就算那位店主已经知道站在他面前的是江森海本人，仍然没有任何的愧疚。 在江森海看来，这也是一个典型的中国特色。他非常生气，因为他觉得这件事情在两个方面都打击了他，一个是觉得这个人侵犯了他的东西，另外一个就是他的idea 给吸掉了。所以在经历过这件事情之后，江森海决定要不断地创新，因为他要让那些抄袭的人跟不上。所以他一直都在世界各地不断地寻找各种各样地创意。他的目标是要做世界上最好、最牛的，最优秀的创意品牌。

    结缘职来职往 谈李响

    江森海最近参加了一个节目叫做《职来职往》，在里面是一个非常受关注的人，在他看来他跟其他老师的区别在于，别的大部分的老师不是老板，是员工，而他是自己的老板。另外一个区别他作为老外的身份。因为这两个不同的身份，让江森海更多地说出了自己想说的心里话。在他看来态度是最重要的，因为他不看学历。他甚至于不知道自己员工都分别毕业于哪所大学。 在之前，江森海面试来创可贴8应聘的员工的时候，一个人大概会有六次到五次的面试，每次可能两个小时。在经历了这些考验之后，他才会确定要一个员工。 在《职来职往》中，一个学生在台上只有四十分钟到一个小时，情况比较特殊，每个人在节目上面都会比较小心翼翼。他觉得能够站在上面的选手都很不容易，所以他更希望用自己的力量去支持选手。他觉得重要的不是找到一份工作，而是找到一份自己想要的工作。 能够结缘《职来职往》对于江森海来说也是一件很意外的事情。他连用了几个突然来描述这个奇妙的经历。有一天，突然有两个他不认识的人到了他的家里问他说，要不要去南京拍一个样片，他答应了。 第一次到了南京拍了样片之后，他觉得非常疲倦但兴奋的感觉。后来，《职来职往》突然搬到了北京来录，江森海的微博粉丝量突然就上去了，江森海突然不论去到哪里都有人认识了，包括他最近去的日本和北朝鲜，竟然都被看过节目的人认出来了。这种一夜成名的感觉对于江森海来说，有一种很奇怪的感觉，因为他觉得自己不过就是开了一个小店而已，没有什么值得出名的地方。 谈到《职来职往》，江森海说主持人李响是他的朋友，他很喜欢李响。他觉得李响是一个非常靠谱的人，太在台上台下都很好。江森海补充说，要不是他很喜欢李响，他也不会坚持做这个节目。可是谈到娱乐圈的时候，江森海却并没有爱屋及乌地喜欢自己朋友所在的那个圈子。相比于那个绚烂浮华的世界，江森海更喜欢待在家里，和自己的小孩嬉戏。

    育儿经：小胡同串子

    工作之余，江森海是个会享受生活的人。早上骑着自行车送孩子上托儿所，也不忘享受一路上的地安门、雍和宫、国子监、安定门、南锣鼓巷的美景。 他的办公室在一个四合院里，每天早上团队碰个头，其他大部分时间都在外面运动，围着后海跑两圈，大概十公里。做完了工作六点到家，跟孩子做饭、吃饭，然后玩。 江森海一家六口落户北京，也是他的打算：“北京就是她们的家。大部分都是在胡同里长大，而且这个也会很影响她们的性格，因为胡同里长大，就是吃百家饭，在很多人的手里长大。这个就是我和我老婆想要的一个生活，我孩子在这一方面挺像一个小胡同串子。” 每逢周末，江森海都会和家人在一起住到农家小院去。“我喜欢在农村，而且我喜欢在平房，有点像我的生活都是在一个小村里，但是我是在一个两千万的城市，北京的一个特点就在那儿，这些胡同还是那种老样子，过得挺随意休闲的。”