宗庆后做白酒有胜算吗 主业发展瓶颈多元化才行

　　近日，娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。这标志着这家饮料巨头，在联想、维维之后涉足白酒行业，在多元化上更进一步。

　　简爱华

　　中投顾问食品行业研究员

　　禁酒令开始后，白酒行业进入调整期

相关公司股票走势

• 贵州茅台
• 五粮液

　　从目前来看，白酒行业正处于深度调整期，行业龙头业绩表现并不理想。包括茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒，都进入了价格和销量下行的通道。商务部日前发布的最新数据显示，2013年上半年我国白酒行业产量、销售额以及利润增幅均较去年出现不同程度的回落。而下半年白酒行业会进入集中调整，竞争仍比较激烈。

　　娃哈哈此时进入白酒行业，有其自身的发展逻辑。对于娃哈哈来说，主业饮料行业近两年同样竞争激烈，而集团近几年也没有推出像营养快线这样的明星产品，主业发展遇到瓶颈，多元化发展就成为集团比较重要的策略选择。娃哈哈之前也尝试过多元发展，在白酒行业黄金期也有过觊觎，但现在进入，优势只有一个，就是在行业调整期进入成本比较低。

　　此前很多业外资本看重白酒行业高利润而密集进入，经过这一轮调整，行业利润水平有所下降，行业发展会更理性，产品也会更趋向大众化。从长远来看，白酒行业发展前景依然良好，调整期也有可能成为业外资本再次抢滩白酒行业的机会。短期内，我对娃哈哈这次投资并不看好，尤其它还称要在11月底进行产品投放。当前，白酒行业性调整甚至动荡等因素，都不利于娃哈哈进军白酒业。