冬季迎白酒消费旺季 茅台第四季度销售将超预期

　　在不久前刚刚落幕的“双十一”网购狂欢节中，白酒行业均取得了不俗成绩，特别是国酒茅台。根据淘宝的监测数据显示，茅台单日3789万元的销售业绩，以绝对优势登顶榜首，成为天猫商城唯一销量突破3000万元的白酒品牌。“双十一”期间的火爆销售，拉开了茅台酒第四季度热

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　　冬季一直是白酒行业的销售旺季。国人早已习惯了在寒冷的冬天来一杯白酒暖身驱寒，各种佳节、聚会场合也少不了白酒作陪。从“双十一”的销售成绩来看，茅台依然是市场认可度最高的品牌之一，在销售旺季到来的时候，需求回暖，茅台强大的品牌竞争力开始凸显。

　　除了强大的品牌竞争力，茅台在近一段时期内的营销战略也将在第四季度销售中起到至关重要得到作用。“双十一”期间网络销售的爆发就是很好的证明。正是源于茅台集团今年以来在构建网络销售渠道上大刀阔斧的各项举措，包括搭建起茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店三大官方运营的网络电商平台，同时，授权“北京酒仙电子商务有限公司”、“京东商城”分别在其官网销售茅台酒等，这才有茅台“双十一”期间的业绩爆发。

　　茅台在营销战略方面的组合拳远不止如此。在宣布成立贵州茅台酒个性化定制营销有限公司后，再度向市场放量茅台酒，同时又推出一款“金奖百年”珍藏纪念酒。业内人士分析，自下半年茅台销售企稳后，借助行业调整谋求更多的市场份额成为公司的首要战略目标，而今年下半年打出的营销组合拳，对其进一步巩固业绩、提升品牌，将会起到良好的积极促进作用。

　　阿思达克通讯社大消费高级编辑季鹤俊在其个人微博称：“看了下茅台的最后90天的策略，看了下股东大会高规格的雄辩，看了下三中全会的报告，看了下最近市场的销售，看了下老百姓购买的欲望。贵州茅台会提前复苏。”并结合茅台三季报成绩表示“茅台三季度已经开始正向运转，四季度应该更加会超预期，等待这一刻到来。贵州茅台的冬天已经渐行渐远。”

　　三中全会再次明确了十八大以来的反腐败和“八项规定”政策的常态化,对于公款吃喝之风的纠正具有制度化建设意义。中财网评论文章分析认为，三中全会再次明确“八项规定”，有利于推动中国真正的大众白酒品牌建立,在各个消费层次打造消费者真正能够接受的优质品牌。高端酒将继续强者恒强趋势,有利于建设一流的高端民族白酒品牌。白酒营销专家肖竹青也表示，随着高端白酒结构性调整，那些拥有深厚品牌历史与卓越产区的高端白酒品牌似乎成为消费者新宠，因此，在整个行业回归市场化的背景下，高端白酒市场或许并没有想象的那么糟糕。

　　综上所述，贵为国酒的茅台销量将在今年冬天迎来高峰，继续领涨整个白酒行业。