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特约作者 刘又绿 综合编译
每个人都在期待Louis Vuitton新任女装创意总监Nicolas Ghesquière能为品牌带来的实验时装新气象： 毕竟Ghesquière入职LV，是时尚界最新的轰动话题。
关于这项“联姻”的传言早已甚嚣尘上，LV方面盛赞了曾将Balenciaga带回时装一线的Nicolas Ghesquière。由他设计的LV女装系列将于明年三月亮相。
看似双赢的联姻
这位法国设计师于一年前解除了与老东家Balenciga的关系，他的未来一直是人们揣测的话题。设计师本人也成为最新一位加入LVMH集团的40岁年龄段设计师。去年，LVHM任命了比利时设计师Raf Simons为旗下品牌Chritian Dior的创意总监；几年前，英国设计师Phoebe Philo为另一个品牌Céline带来新生命。
Ghesquière 因他的严苛要求和“用高级定制的方式制作成衣”的理念闻名。此番，他必将Louis Vuitton带入一个更精英化的层次，摆脱从前为了追求扩张而重视产品普及性的策略。LVMH本年第三季度的财报上个月刚刚面世，时装和皮具的销售下降了3.8%，而Louis Vuitton的表现也略逊于该集团内部的其他品牌，如Fendi、Givenchy和Berluti。LV的前任创意总监Marc Jacobs上个月刚刚离职，在为品牌服务了16年后，他决定专心打理自己的品牌，谋求IPO。
Jacobs更像是一个媒体宠儿，他为品牌带来了极大的关注度，聚合了Madonna、Jennifer Lopez、Uma Thurman和Sofia Coppola等女明星的星光。身为美国人的Jacobs将自有的气质输送到LV的女装成衣中，去掉一些细腻的法国风情，增加了一些街头的动感。他的最后一个系列，主题是“天鹅颂歌”，模特们穿着全黑的服装，带着极度夸张的羽毛头饰。而Ghesquière被期待着为品牌带来一个全新的女性形象。2014年，正是LV诞生160周年。
Ghesqui re的难题
皮具，依然是LV的销售主导，估计占到销售总额的90%，这表明成衣系列规模虽大，但利润不高。Ghesquière曾为Balenciaga打造了一个独一无二的光环：实验性的设计、精彩的走秀，他的一举一动总能影响到其他设计师。尤其在编辑界和买手界，Ghesquière是一个受到狂热追捧的传奇。但这个法国设计师是非能适应LV这样规模巨大、受众全球化的品牌呢？况且，后者的形象常常被贴上旅行和高雅运动的标签。无数双眼睛都盯着LV每年那份七十四亿欧元的财报。它的市场规模是奢侈品品牌中最大的。粗略一算，是Balenciga的25到30倍。分析师估计，LV的息税前利润占到LVMH集团息税前利润的42%。
这意味着Ghesquière 必须适应新环境，一个产品类目相当丰富的公司，一个在管理和创意层面人员结构都很复杂的公司。
光是创意部门就有负责男装和造型的Kim Jones，负责女装度假系列的Julie de Libran，负责珠宝设计的Lorenz Baümer以及负责带领LV强势挤进竞争激烈香水市场的调香大师Jacques Cavallier-Belletrud。有消息称，管理层希望Ghesquière将他的朋友和设计伙伴也带过来，比如设计师 Natacha Ramsay-Levi、造型师Marie-Amélie Sauvé。鞋履大师Pierre Hardy也是Ghesquière朋友圈里的一员，而LV现任的鞋履造型总监是Fabrizio Viti。
设计师的“新欢旧爱”
Ghesquière的到来意味着LVMH对旗下“现金牛”品牌LV大检修的完成。去年十二月，LVMH的老将Michael Burke成为LV的新任CEO，该人此前是Bulgri和Fendi的CEO，还为LV在美国市场的开拓立下汗马功劳。Burke提出让集团总裁Bernard Arnault的女儿Delphine Arnault担任LV的“二把手”，负责与产品相关的一切工作。此前，Delphine Arnault是Dior的副总监，非常善于发掘人才。据悉，正是她一手促成了Ghesquière的入主；在对英国设计师Nicholas Kirkwood和J.W.Anderson的招募中也功不可没。
有消息称Ghesquière对LV提出了很多权力上的要求，他希望能推出非常具有个人风格的设计。Ghesquière以难交涉闻名，他与前东家Balenciaga的纠纷之一正是因为母公司Kering迟迟不同意为他开创个人品牌。终于，在去年11月，Ghesquière因与公司管理层对品牌未来走向意见不一致而离开了Balenciaga。这个从法国小城卢丹出来的，没有经过任何正式训练的设计师，是这个时代最耀眼的设计明星之一。他从为Jean Paul Gaultier整理文件、布样和复印图片开始，一步步走到今天。即便是在被Balenciaga聘用之后，也设计过工作制服、婚纱、丧服等冷门类目。1997年，Ghesquière接替Josephus Thimister负责起Balenciaga的成衣系列。因为那些雕塑感的、结合未来感和巴黎趣味的设计，他很快积累起忠实拥趸。LVMH盯上Ghesquière好多年了。十年前，他就曾想让Ghesquière入主Givenchy。据报道，在前任设计师John Galliano因反犹丑闻落马后，Dior也曾向Ghesquière伸出橄榄枝。Ghesquière与LV的好消息爆出的同时，他和前东家Balenciaga的官司正在法庭上耗着。Balenciaga向Ghesquière提出七百万欧元的赔偿，指控他违反了“分手合约”，发表了严重损害其品牌形象的言论。有消息称，这个官司可能要拖到两年后才能宣判。（编辑 夏叶）
作者：刘又绿
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