直冲消费市场 廉政新规挤出高端白酒泡沫

　　导读：3日，记者走访市场发现，今年白酒销量大不如前。酒商纷纷表示，高端白酒市场今年不如去年，个别品种的零售价已跌破出厂价格。往年这个时候，白酒市场都会掀起一股涨价风，随之进入年终冲量销售季，可今年市场则一改往日的喧嚣，12月3日，记者走访市场发现，今年

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• 五粮液

　　记者走访市府广场附近几家名酒专卖店发现，今年高端白酒旺季“低头”，“茅五剑”三大传统高端白酒单价都已降至千元以内。

　　在一家名酒专卖店，53度飞天茅台的标价是998元/瓶，但如果购买量大，可以按出厂价供货。老板李先生解释，年底经销商要给酒厂打款了。“只要不赔，我就赶紧出货，看现在这形势，明年也许还会跌。”目前，除了一些大型超市还“死扛着”飞天茅台的价格，其他分销商的价格早已跌破千元了。现在53度飞天茅台的出厂价在880元左右，市场售价普遍在950元左右。52度五粮液现在700多元就能买到，这已低于出厂价格三五十元。去年此时，53度飞天茅台每瓶高达1800元左右，52度五粮液也在1100元左右。

　　从事白酒销售20多年的刘先生介绍，白酒的热销旺季是从每年12月份开始到次年的2月末。去年前11月，他的三家专场店“茅五剑”的销售额达到了130万元，而今年只有50多万元，销售总量还不到去年的一半。“十多年了，这还是头一回。”

　　刘先生分析，白酒行业经历十年的疯狂增长期后，不得不面对眼下走入低谷的现实。去年4月份国家开始限制“三公”消费，此后，又相继出台“八项规定”、“六项禁令”，其明确规定改进调查研究，不安排宴请；精简会议活动；禁用公款搞相互走访、送礼、宴请等拜年活动；上下级之间、部门之间、单位之间、单位内部一律不准用公款送礼、宴请等等，这些规定难免冲击到高端白酒销售市场。

　　某白酒品牌沈阳渠道管控负责人表示，五粮液的零售价格已接近出厂价，零售商的纯利润微乎其微。“三公消费”限制等政策的出台给酒业带来了冲击，但从长远来说，这是一个长期利好。前几年各家酒企不断扩张产能，市场已出现供过于求、产品积压等现象。这次调整是酒业去产能、去泡沫的过程，是对行业的清理，会让整个行业更健康地发展。