爱马仕持续保持上升趋势 前三季度销售两位数增长

　　箫昇

　　在中国奢侈品市场持续放缓的当下，爱马仕（Hermès）是少数依然保持高达两位数增长的奢侈品集团。该集团最新发布的第三季度财报显示，截至2013年9月底，以中国为首的亚洲地区（除日本以外）保持增长势头，销售额增幅达17%。

　　除此之外，美洲地区、法国和除法国以外的欧洲地区都实现了两位数的业绩增长，销售额分别增长了17%、12%和14%。

　　截至2013财年前九个月，爱马仕销售额达到26.627亿欧元，按照固定汇率计算，同比增幅为13.9%；其中第三季度销售额增幅为12.9%，直营专卖店和供应商渠道销售额分别实现12.9%和12.6%的增长。

　　第三季度，爱马仕继续对网络进行优化，分别在中国宁波和日本名古屋开设了两家专卖店。爱马仕于2012年底在美国比弗利山庄购置了地产，对原有的专卖店进行了扩建和翻修，并在9月举办了拓店新貌开幕仪式。

　　从不同产品部门的表现来看，除了原有核心产品继续稳定增长之外，爱马仕其他产品部门的业绩也非常出色。前三季度，爱马仕皮具和鞍具部门增长9%，不断提高产能，在伊泽尔（Isere）和滨海夏朗德省（Charente-Maritime）增开了两间工坊。

　　得益于丰富的成衣、时尚配饰及鞋履产品系列，爱马仕成衣和配饰部门强劲增长20%。得益于爱马仕大地（Terre d’Hermès）销售额的不断增长以及年初推出的女士香水爱马仕之光（Jour d’Hermès），爱马仕香水部门保持上升趋势，增长15%。此外，包括珠宝和生活艺术品的其他爱马仕产品部门增长迅速，增幅达38%。

　　针对前九个月的销售业绩，爱马仕预计2013年总销售额增幅有望超过11%，根据货币价格浮动，当前的营业利润有望接近2012年的历史最高水平（32.1%）。

　　爱马仕表示，第四季度，该集团将继续秉承基于创造力与想象力的长期策略，保持对其专有技术的管控，扩展销售网络，强化生产能力，保障供应源头。