蕊盛蕊乳业抛弃传统渠道押注电商价格与海外一致

　　纳斯达克上市公司新西兰蕊盛蕊乳业在中国将退出传统的实体店零售模式，押注纯电商销售模式，目标是实现中国售价与海外一致。

　　广州乳业管理办公室副主任王丁棉告诉《第一财经日报》记者，蕊盛蕊乳业是乳品行业第一家抛弃传统零售模式试水纯电商销售模式的乳品企业，风险也比较大。

　　蕊盛蕊乳业中国区总经理刘礼冲告诉记者，纯电商销售模式下，由于减少了大量的中间销售环节，公司的产品零售价格将大幅降低，实现中国的售价与国外的售价一致。＂以一段奶粉为例，传统零售模式下公司某个产品在中国的零售价是297元，而纯电商模式下售价只需138.6元。＂

　　王丁棉告诉记者，目前中国是奶粉售价最高的国家，全球一段奶粉平均售价只有120元，但国内多数一段奶粉都在300元以上。＂这是由于销售渠道成本过高造成的，在传统的经销零售销售模式下，奶粉的销售渠道成本占了75%，其实全球最贵的奶粉品牌到岸价也不会超过85元。＂

　　作者：钟可芬来源一财网)

https://business.sohu.com/20131208/n391449694.shtml business.sohu.com false 第一财经网站 https://www.yicai.com/news/2013/12/3195674.html report 524 纳斯达克上市公司新西兰蕊盛蕊乳业在中国将退出传统的实体店零售模式，押注纯电商销售模式，目标是实现中国售价与海外一致。广州乳业管理办公室副主任王丁棉告诉《第一财经