独家版权与盈利的双重压力下，在线视频网站加速自制布局。优酷土豆集团（下称“优酷土豆”，NYSE: YOKU）与安乐影业联合出品的首部华语3D警匪片《风暴》今起上映，此次合作被视为视频行业首次投入电影行业产业链的上游，特别作用于电影营销。
具体而言，优酷土豆电影中心打通囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游。在优酷土豆高级副总裁朱辉龙看来： 互联网除了是一个不可或缺的宣传平台，也是加速电影票房变现的一个重要渠道。
来自艺恩咨询的报告显示：选择互联网作为电影信息接触媒介的电影观众，占比高于选择户外广告牌的观众占比。
熟悉美国大片营销路径的业内人士则向《第一财经日报》记者介绍，一部高投入的好莱坞影片一般会在北美花费3,000—5,000万美元用于营销，约占总投资额的一半；其中有近8成费用流向美国发达的电视网络；在互联网的广告投入则与户外广告相当，各占总营销费用的5%。以美国为例，主要的视频网站Youtube、Hulu及社交网站是好莱坞网络营销的主要渠道和获益者。
更为重要的则是对优酷土豆实现盈利的现实意义。根据其2013年Q3财报显示：当季综合净收入为8.577亿元，较上一季度增长14%；净亏损收窄至1,540万元，较上一季度缩减65%。优酷土豆董事长古永锵预期今年第四季度将实现盈利，并表示2014年将投入3亿发展网络自制，包括自制节目、合作节目及用户原创
易观国际视频行业分析师庞亿明向本报记者表示，自制内容的投资回报率高，也是其节省成本、实现盈利的前置条件之一。
作者：黄远 王心馨来源一财网)
我来说两句排行榜