2014白酒业或迎并购潮 行业拐点短期难显现

　　并购或将成为白酒业2014年的一大主题。

　　目前，利润率相对其他行业明显丰厚的白酒业，正备受业外资本的青睐，新近“入主”的就包括饮料业巨头娃哈哈 、民营钢铁企业荣程集团等等。

　　那么，白酒行业何时能走出当前困境？目前，业内关于拐点能否于2014年到来的

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• 五粮液
• 中国平安

　　业外资本涌入白酒业

　　早在今年上半年，五粮液就释放出将大量并购区域酒企的信号。“并购主要瞄准对手的渠道、网络。因为中低端白酒有区域色彩，并购后五粮液利用自身基酒多、酿酒优势，可以提升其产品品质，提高产量，扩大市场。”彼时，五粮液集团董事长唐桥表示，这也被他视为五粮液转型的又一战略举措。

　　今年8月，五粮液完成首个跨省并购。以2.55亿元投资河北永不分梨酒业股份有限公司，占其51%的股份，并同邯郸市政府等多方合作在河北建立白酒灌装工业园，预计总投资60亿元。

　　北京正一堂品牌战略研究专家东方策对此也公开表示，随着白酒行业调整力度的加大，酒企之间的兼并、合作将是一种趋势，未来白酒行业的竞争将会逐渐演变为寡头竞争，中小企业的生存空间也将会越来越小。

　　扩张不是五粮液等行业龙头企业的专利，新近“杀”入这个行业的业外资本们，未来或成为掀起行业并购潮的主力军。

　　9月以来，娃哈哈、天津荣程集团、中国平安集团纷纷宣布涉足白酒业。

　　荣程集团相关负责人曾向《每日经济新闻》记者表示，公司进军白酒业欲打造酒业航母，目前正在全国多地选址布局，将主要通过收购当地酒企、扩建生产线的方式来完成。10月底，中国平安集团拟入资5亿元，投资四川宜宾红楼梦酒业，用于后者渠道建设、品牌打造。

　　娃哈哈的白酒业布局之路，目前也是通过资本优势，与仁怀当地的酒企进行合作，并于11月初快速上马了白酒产品。

　　“相比很多行业，白酒业仍有较好的利润率，即使行业利润率未来降低一半，也相较其他一些行业高出不少。”北京否极泰基金执行合作人董宝珍认为。

　　此轮调整或持续数年

　　对于此轮调整将持续多长时间，深处行业“第一线”的白酒经销商们，均不认同短期就将出现行业拐点的看法。

　　四川某经销商人士就向 《每日经济新闻》记者表示，此轮白酒行业的调整或将持续数年时间。支持其观点的首要因素在于，以往占据高端白酒销售很大比重的政务消费，在短期内看不到任何改善的迹象。

　　白酒业趋势性消费正逐渐减少的事实还在于，如今的80后、90后等消费群体更加青睐于啤酒、红酒等其他酒类。此外，消费者健康意识进一步增强，少饮酒、饮好酒成为消费趋势，简约消费的风俗将日益盛行。

　　白酒专家铁犁曾表示，今年业绩上升的酒厂不会超过5%，下降的企业将超过70%。预计很多酒企的调整期要延续到2015年。

　　此轮行业调整持续，将会经历怎样的发展阶段呢？12月3日，中原证券的研报给出了“三步曲”的预判：一是终端需求下降叠加经销商去库存，酒企销量大幅下滑；二是经销商库存调整到位，酒企销量有所回升，终端价格稳定或略有回升；三是酒企梳理价格体系，下调出厂价。

　　“2014年酒企或将普遍进入出厂价下调的阶段，毛利率的下调将取代收入成为影响业绩的主要因素，白酒类公司将迎来业绩最差的时期。”该研报表示，未来，一线酒企的定位调整将挤压二线酒企的生存空间，二线酒企也面临在中高端市场展开竞争或向下调整产品结构的选择。