临近年终，各大银行推出收益率在5%-6%的理财产品，带动了年末理财产品收益率上升，但在互联网公司动辄8%的收益率面前，银行理财产品不禁黯然失色。
12月6日，天天基金网宣布推出年化收益率达10%至11%产品，不过投资门槛要100万元起；12月9日，数米基金网推出“数米胜百八”计划，投资门槛1000元，声称参与并分享活动将获得最高年化收益8.8%的回报；12月15日，挖财推出“18理财日”行动，产品带给用户的收益率升至8.88%到10%，投资门槛更低至100元。
对比发现，2013年下半年，从支付宝推出余额宝、挖财推出基金服务、百度推出百发开始，越来越多的互联网公司开始搅局传统理财市场，互联网理财和P2P一样，成为互联网金融大潮的推动者。年底已至，以产品低门槛、高收益为卖点的新一轮互联网理财争夺战已经打响。
与之前互联网巨头和基金公司推出的各种“宝”宣称的收益率“超过活期存款数十倍”不同，年底的互联网金融理财直接打起了超高收益牌，有些甚至还推出购买送100元现金等行动。理财师白晓东最近比较关注网上一些理财产品的收益，他觉得，年底已至，在银行理财产品收益率推高的背景下，如果现在哪家互联网公司理财产品的收益率低于8%，肯定不好意思拿出来说。
以挖财“1218理财日”为例，其产品最高收益率为10%，购买还送100元现金。次低产品收益率为8.88%，还有金条、5s土豪金发送，实际收益几乎稳超10%。
业内人士认为，互联网公司借助自身庞大的用户基数或流量规模进入互联网金融，正成为一种潮流：一方面互联网公司成为理财产品销售渠道将流量兑现成收益，另一方面理财机构通过拓展渠道将理财产品覆盖到更多的购买人群。
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