世界品牌五百强新榜：谷歌、苹果和亚马逊居前三

　　中新社纽约12月17日电 由专业机构评出的最新“世界品牌500强”榜单17日在纽约揭晓，谷歌(Google)、苹果(Apple)和亚马逊(Amazon)位居前三名。中国内地有25个品牌入选，其中入围“百强”的品牌有CCTV、国家电网、工商银行和中国移动；新华社和中国铁建为今年首次跻 身此榜单。

　　此次名为2013年度(第十届)“世界品牌500强”的榜单，由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)主持的世界品牌实验室(WorldBrandLab)评选发布。

　　Google为继去年之后蝉联“冠军”，Apple是从去年的第四名升为今年的“亚军”，Amazon因电子商务在全球普及而以创新的服务跃居“季军”。

　　引人注目的是，在今年的前十名中，科技品牌占据了六席，除前三名外，还有微软(Microsoft)、三星(Samsung)和国际商业机器(IBM)；四个非科技品牌分别是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、麦当劳(McDonald"s)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

　　因为战略摇摆不定，行动迟缓，错失智能机的良机，诺基亚(Nokia)成最大的品牌“输家”，排名下滑149名至第四百三十六。同样因错过行业机遇而品牌地位下滑的还有柯达胶卷(Kodak)，它和礼来制药(EliLilly)和百代娱乐(EMI)等跌出了榜单。

　　此份榜单品牌覆盖了51个行业，其中，传媒行业以39个品牌入选位居第一，食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二，排名第三的汽车行业有32个品牌入选。

　　今年榜单入选国家有27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据232席，继续保持第一；法国以47个品牌位居第二，比去年增加了3个品牌；日本虽然以41个品牌排名第三，但比去年减少了2个。英国、德国、瑞士和意大利是“第二阵营”，分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。

　　中国内地虽有25个品牌入选，但相对于13亿的人口规模，仍未被视为品牌强国。业界认为，中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国也缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。不过，哈佛商学院教授约翰·戴腾(JohnDeighton)预测，10年内中国的家用电器将成为世界上最好的。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(RaviDhar)认为，当中国拥有一些全球品牌后，将有助于建立起整体的“中国品牌”形象，就像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

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