12月12日，淘宝双十二大促销。白酒行业尤其是酒类电商企业而言，又是一个年底冲销量的机会。而同一天，一部名为《生命中的那杯酒》的微电影悄在微博上疯转。
同样与白酒行业相关，同样都发生在互联网，却看似互相关不怎么相关的两件事，却代表并互联网对白酒行业
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虽然现在已经有一大波白酒企业拥抱电子商务，但酒类电商的模式目前还不够成熟。线上的销量不足总销量的1%，却常常因为价格原因冲击着99%线下渠道。而单独开发线上产品尚缺乏足够成功、足够有说服力的标杆性案例。当然，还有不少企业仍然只是认为电商只是又一个销售产品的渠道而已。
与电子商务相比，酒行业在互联网做营销传播的尝试似乎更为靠谱。《生命中的那杯酒》这部微电影就是一个不错的例子。实际上，这部微电影无论是内容上，还是形式上，都标志着白酒行业对互联网时代的营销传播的理解和运用向前迈进了坚实的一步。
说说这部微电影。主人公林祥是无数80后们的一个典型代表：出生在一个普通的农村家庭，一边捣蛋调皮拔气门芯，一边努力学习考上大学，进入城市。在大学里克服自己的胆怯，收获爱情；毕业进入社会后，又常在迷茫中失去方向。不过也有的人不甘平凡，像林祥这样决定创业，开启人生新的一页……
镜头中的每一个场景对每一个80后都来说都似曾相识。而微电影在主人公的每一个人生转折的场景中，都设置了“酒”这个道具。小时候第一次接触到大人们的滋味，是被亲戚“灌酒”；小时候都希望早点长大，于是从家里偷酒出来喝，模仿大人的行为；中学时学会了用喝酒来化解矛盾、交结朋友；大学里借酒后斗胆，向心爱的女生表白；毕业后的迷茫期，一口酒让他想起当初的勇气；创业时，学会了在酒桌上拉近生意场上的关系；有成就后，还喜欢一个人独自品酒，回味人生。
人生，回忆起来就是一个个场景；给自己壮胆也好，接近距离也好，独立品味也好，在不同的场景中，白酒有着不同的作用与意义。实际上，这部微电影在某种程度上像是白酒饮用场景的一部小百科全书。
等等，不是说白酒的互联网营销传播么，怎么扯到白酒饮用场景了？——其实将白酒饮用场景化，生活化，正在白酒营销传播需要做的一件事。
营销传播分为内容和形式。内容上，白酒品牌一直以来都是以“高端大气上档次”形象出现。你稀有，我比你更稀有；你历史久，我比你更久；你高端，我比你更高端。尽其所能，浮夸至极。
当行业转向时，所有的浮夸终将落幕，但应该转向何方呢？
《生命中的那杯酒》其实已经指明方向。白酒本来就很生活化，而不是被浮夸。白酒本来就是生活的发生剂、调味剂、解压剂、促进剂和催化剂，在不同的场景中都发挥着不同的作用。而此前白酒过于重视某一类型的畸形市场，将白酒浓装艳抹，而忽悠了它的本尊。所以，从传播上，当下白酒需要的正是提倡和提示各种生活中的消费场景，让白酒回归本来的“生活”——这也是白酒在传播上的内容层面。
而形式上，硬生生的广告已经很难再打动已经将生活互联网化的“80后”新生代，更不用提纯粹互联网化的“90后”以及未来成长起来的互联网原生居民“00后”了。什么样的传播才能让他们所接受？不是说教，而是平等的沟通与交流，讲他们的故事，而不是讲品牌自己的故事。
《生命中的那杯酒》这部微电影的形式，恰好符合这一要求。讲80后自己的故事，而且是用微电影的形式在互联网上传播，不仅能省去在电视台投放的广告成本，更有意义的是，80后们会主动观看，去感受，去接受，去分享，去传播——这才是在互联网时代一个品牌该做的事。
而看中这部微电影的白酒企业——泸州老窖，显然是看到了这一趋势。先看清趋势的，势必先人占据优势。只不过，这部微电影只是泸州老窖变化的一个开始，也是白酒行业在营销传播上认清方向的一个序曲。
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