2013年高端酒水价格一跌再跌,茅台五粮液等价格也都腰斩,面对2014,他们在价格控制上仍然不乐观。
茅台:库存压力从终端到渠道再到厂家逐步体现,高端白酒价格带不断下移。目前渠道库存压力已经传到至厂家,今年前三季度规模以上白酒生产
企业产成品库存量达到273亿元,同比增长39.4%,从类型上看,大型白酒企业经济效益负增长幅度扩大,57家大型白酒企业营业收入同比仅增长2.1%,利润增长率为负增长,均低于中小白酒企业的增长率,高端白酒市场萎缩明显,呈现旺季不旺、消费下降、价格下行等现象,统计显示,高端白酒销售额同比下降了37.75%,市场价格与往年同期相比均有两成以上的降幅。而未来价格还会根据市场情况而定,但是不会加压经销商。五粮液:2014年控量稳价,量价平衡:1、控量稳价,量价平衡。2、升级专卖店管理,增加增值服务。3、强化新兴渠道的操作思路,有实质性额突破。4、对重点品牌、重点区域重点打造和支持;5、加强新兴渠道:电商,个性化定制,期货。6、全力开拓海外市场。
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