谊兄弟影片未映遭嘘，机构资金出逃引发跌停
最近三天对于华谊兄弟（300027.SZ）来说，充满着似曾相识的戏剧性。
17日是号称冲击10亿票房的电影《私人订制》的首映，随后传出多家机构投资者抱怨影片令人失望的消息；18日华谊兄弟股价开盘不久应声跌停，全
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多位业内人士对《第一财经日报》记者表示，看了首映或片花后，已大幅调低对《私人订制》的票房预期。公开信息显示，昨日有三家机构抛售价值4.8亿元的华谊兄弟股票，在卖出榜的前5个席位中，合计卖出的金额达到了6.3亿元。
“只能说明《私人订制》这部电影太受大家关注，以至于到了神经特别敏感的地步，一有风吹草动大家就把资本市场和电影联系起来。”华谊兄弟董秘胡明昨日急忙澄清说，年末资金面较紧张，整个传媒板块的回调很正常，《私人订制》首日排片占比近50%，是贺岁档最受观众期待的影片。
投资者吐槽
17日，受朋友之邀，王敏（化名）满心欢喜地参加了《私人订制》的首映。此时的她十分激动，不仅是因为冯小刚、葛优等大牌近在咫尺，更是因为她的“利益攸关者”身份。
作为传媒板块的“新股民”，王敏很想重复其在《致青春》时的“玩法”：电影上映前后两周，一进一出，小赚近五万。
“从6日起，华谊兄弟在二级市场上的表现还是不错的。”王敏表示。事实也的确如此，12月6日以来8个交易日内，华谊兄弟的股价实现30.19%的上涨，排名同期创业板股票涨幅榜第五位。
本报记者注意到，从10月下旬开始，各大券商对于华谊兄弟建议“买入”的就占到了大多数。
华谊兄弟打造的冯小刚新片《私人订制》岁末来袭，更是强化了利好预期。与此同时，不少券商分析师也对《私人订制》相当看好。
“因为是冯小刚在《非诚勿扰2》后的再次回归，大家都期望在贺岁档收获超10亿元的票房。”一位传媒分析师告诉本报记者。
“我是在本月初买进的，还想在《私人订制》上映期间能收获短期的回报。”王敏如此计划。
然而天有不测风云。在17日晚间华谊兄弟举办面向机构投资者的看片会后，《私人订制》引来投资人士的广泛吐槽。华谊兄弟18日开盘后股价大幅走低，午后更是封死跌停板，报30.78元。
数位已经观看过《私人订制》的投资者告诉本报记者，该片不及预期。
一位券商分析师对记者表示，跟大多数人的想法类似，《私人订制》给他的感觉就是冯小刚10年前影片《甲方乙方》的翻版，虽然公司对华谊兄弟股票的评级还是“推荐”，但个人觉得从《私人订制》的表现看，风险较大。
另一位曾经预测《私人订制》可能会超10亿票房的院线负责人看了该片后，也迅速下调了票房预期。“5亿吧。票房不会很差，但是跟此前的预期有很大的不同。”该负责人告诉记者，看片现场争议较大，无论是普通观众还是专业观众，均对该片意见不一，这也让该片票房存在很大的不确定性。
王敏也坦言，看完电影后，略有失望。“从运作贺岁电影的娴熟程度而言，这部电影本身并没有太多问题，但因为是冯小刚，期待值很高，尤其我们还是看过《甲方乙方》的影迷。因为没有更好而失望。当然，这部影片票房达4到5个亿还是没有问题的。”
18日开盘，王敏决定抛股票。与此同时，当日有三家机构专用席位合计大举卖出华谊兄弟股票近5亿元，此外兴业证券福州五一中路营业部也卖出了8000多万元，光大证券深圳今田路营业部卖出了6000多万元，在卖出榜的前5个席位中，合计卖出的金额达到了6.3亿元，约占华谊兄弟全天总成交额的17%。
回本没问题
对于各种疑问，胡明昨日表示，《私人订制》是贺岁档最受观众期待的影片，首日排片占比近50%。“在内容上，虽然故事结构跟《甲方乙方》有相似的地方，但毕竟所有情节都是跟我们今天现实生活，跟每一个人日常的喜怒哀乐最密切相关的，我们相信它跟今天的观众更能引起今天的共鸣。”
作者：陈汉辞 何天骄来源第一财经日报)
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