葡萄酒经销商收缩战线 适应理性消费方式

　　葡萄酒行业在2013年似乎遭遇“寒冷”，事实上，这个行业昔日炙手可热。

　　用一些业内人士的话说，葡萄酒的消费趋势正在转变，对顶级葡萄酒的需求正在放缓，而另一方面，平民化的葡萄酒消费正在兴起，并逐渐在酒商的销售中占据主要地位。

　　一些葡萄酒商手中，积

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• 张裕Ａ
• 新世界

　　2010年开始，一些国内葡萄酒企业收购国外的酒庄，并在国内建立高档酒庄，欲走出一条高端路线。但到现在，这种路线似乎并没有得到市场的回应。

　　据有关报道，今年，张裕、长城等国产葡萄酒三大公司的业绩都较往年下滑了50%左右。一个重要原因就是进口红酒的冲击。

　　不仅仅是国内市场巨变，海外葡萄酒也是变数丛生。欧洲的葡萄酒市场上，西班牙增产超20%，罗马尼亚增产79%，新世界（600628）国家中，美国增产7%，新西兰增产28%。法国一些著名产区的的酒农们抱怨，今年的收成是过去十年来，面临的最为惨淡的一年，也是对酿酒师最具挑战的一年。

　　目前，绝大部分的经销商都在收缩战线，期望平缓地度过这个寒冬期。也有的一些经销商开始思考怎么转变自己的销售模式，以适应消费者正在日趋理性的消费方式。