茅台集团不满电商超低价销售 欲整顿以稳定价格

  　楚天金报讯 图为：虽然53度飞天的价格仍在规定范围内，但搭售行为却触碰茅台的“红线”(网上截图)

　　金报讯（记者胡彩丽 实习生吴萍）据业内可靠消息，贵州茅台近日在内部发文整顿电商，一大型授权电商被指“违规”而遭受处罚

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• 贵州茅台
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　　据悉，该处罚是在12月初下发的，处罚原因是该授权电商有违规搭售的促销行为，而这种行为被认为“扰乱市场秩序”，该酒水电商因此被贵州茅台扣除了部分信誉保证金。茅台明确提出，要整顿电商平台销售秩序，不允许经销商向电商平台自行供货，也不允许不经过授权就自建电商平台卖茅台。茅台要求，有类似行为的经销商必须在一周内停止供货。

　　昨日，记者查找相关授权的酒水电商发现，目前仅有“北京酒仙电子商务有限公司”、“京东商城”两家电商，是已经获得茅台授权销售产品的公司。记者发现，尽管在这两家电商平台上，500ml53度飞天茅台售价都是1159元，但在跟52度五粮液以及国隆原浆大坛在一起售卖时，其总价仅1699元，打了一个“擦边球”。

　　记者留意到，早在11月8日，贵州茅台就对外发布了《关于茅台电商渠道的声明》，声称其全资子公司“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”官方运营三个网络电商平台，包括茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店和国酒茅台阿里巴巴旗舰店以及酒仙网、京东商城两大电商，为该公司所授权的电商渠道，而“通过其它网络渠道购买的贵州茅台酒及系列产品，该公司不承担产品质量问题，不提供相应的服务”。

　　这系列行为表明，茅台集团已对网上的茅台产品价格表现出了不满，意欲进行整顿。

　　业内人士分析，一线名酒目前对电商的心态比较复杂，一方面希望网络成为其重要的销售渠道，另一方面又担心其价格失控影响到线下经销商的利益，导致其销售体系崩溃。该人士认为，产品价格最终还是要由市场决定，茅台等一线名酒库存比较大，且该集团今年继续增加经销商，增加产品市场投放，在市场需求已经减少的情况下，必然导致价格层层下跌。控制这几个主要电商的价格，不会起到太多作用，唯有控量，减缓整体发展目标，才能让价格稳定下来。