阳光城近两年来成长之迅速,令市场侧目。据第三方机构克而瑞方面透露,多家房企在做2014年战略服务研究时,均要求把阳光城当作快公司对标企业来分析。
市值100亿的阳光城,实现快速增长的核心是什么?阳光城总裁陈凯在接受21世纪经济报 道记者专访时回答得很干脆:快!
陈凯解释,阳光城的“快”,源自于管理决策速度、团队能力和组织架构三个方面。与规模相当的其他房企最大的不同是,阳光城有充分的董事会授权机制,陈凯有权直接取舍一块地的投资、有权审批较大金额的支付。“快”的一个案例是,今年3、4月阳光城在上海自贸区周边拿下的两幅土地,12月便已达到销售条件。
目前阳光城定位于区域龙头,未来3-5年内希望进入全国前20名,上海进前十。2014年上海市场将成为阳光城的重点区域。“现阶段把4个主要城市做透,下一阶段是8个城市”。
阳光城集团营销及品牌中心总经理王锋与21世纪经济报道记者交流时也透露,“我们关注大公司,因为他们才是真正的快。一个2000亿的公司,一年保持20%-30%的增长,他们的量对市场的扰动特别大。”王锋将现在的房企分三类:一类是全国龙头的大型房企;第二类是区域龙头,第三类是机会型公司,这三类公司是未来主流。“小公司想长大,这一过程是很艰难的。”王峰说,阳光城就是这样的公司,未来即便实现了300亿,还会面临500亿、800亿的目标瓶颈,如果不想利益被大公司积压,只能加速扩张。
他认为,中国的前十强将会是2000亿的公司,800亿级往上的也将越来越多,巨型企业在倍增,“所以我们必须要快,否则会被边缘化”。陈凯和王锋都认为,以阳光城目前的规模,即便一年实现80%增长,对市场也不会有太大影响。
2013年,福建籍房企实施大扩张,包括泰禾、融信、旭辉、正荣集团在内的闽系房企拿地积极,其中阳光城年内新增近20个项目,拿地逾130亿。陈凯深深感受到土地储备的急迫。他并不觉得阳光城拿地太多,2013年阳光城销售额接近200亿,花130亿拿地并不多,“再不拿过两年就要断粮了”。
“阳光城大规模增长,需要强大的管理团队。”陈凯说,现在还是市场竞争相对充分的时候,没有寡头垄断,但随着行业集中度提高,大公司对小公司会有挤压,在市场容量没有倍增的情况下,只能去挤压其他公司的空间,压力都不小。往后成长的空间会越来越小。
分化是目前行业的关键词。阳光城首选的是战场。“选择战场很重要,我们很清楚自己擅长什么。”陈凯分析,阳光城目前只选择一线城市或者二线热点城市拿地,因为公司擅长做高周转产品,而只有去化率高的城市才符合这个战略需求。
对于快公司来说,打开获得资金的通道尤其重要。阳光城目前是开放的股+债融资平台,成本基本为10%。据了解,阳光城有一个投资顾问小组测算地块风险,一般看36个月窗口期,平价出售是底线,以保证资金安全。陈凯也表示,尽管过去拿了那么多的好项目,现在却越来越小心,“拿地、定位、定价,是三种个人能力。”他坦承压力非常大。
陈凯认为,阳光城的资产负债率还有优化提升的空间,资本使用成本还要进一步控制,现在融资渠道打开,通过高周转能有效实现降低融资成本。房地产行业的成本控制呈现两头分化的趋势:要么得到便宜的钱,例如中海、万科这样的大型房企海外发债,利率可以低于4%;要么就是从管理中节约成本,“这是未来中小开发商的趋势,管理可以出效益。”陈凯说。
“只有准确的投资,做正确的产品,才会产生高周转和溢价。”而“精准投资、高效运营、适销产品都来源于管理。”陈凯说,相比业绩增长,现在公司更注重员工的成长,让员工在企业里能够有安全感,体验到公平公正。
陈凯表示,阳光城现在一年的业绩增长只相当于万科一年增长的1/10,希望2014年可以相当于1/8。(编辑 徐炜旋)
作者:苏锶
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