导读:26日,2013年汾酒经销商大会召开,常建伟表示,2013年汾酒集团销售收入取得两位数的增长,今年以来,各大名酒厂的经销商队伍急剧分化,经历了重新洗牌的考验。2014年汾酒将建“自贸区”,保营销资源在市场配置中起到主导作用。
12月26日,2013年汾酒经销商大会召开,汾酒集团有限责任公司副总经理常建伟在会上发表了《全面推进营销创新 实现厂商合作共赢 努力开创汾酒大众消费时代的新局面》的演讲,常建伟表示,2013年汾酒集团销售收入取得两位数的增长,今年以来,各大名酒厂的经销商队伍急剧分化,经历了重新洗牌的考验。2014年汾酒将建“自贸区”,保营销资源在市场配置中起到主导作用。
汾酒2014营销任务:
◆营销策略:
1、以青花汾酒为战略形象产品,强化汾酒在高端白酒市场的形象战略。
2、省内采取“防御性拓展”策略,以县级市场为中心,延伸汾酒产品市场覆盖的深度和广度,完成“百县千镇”的销售网点布局。
3、利用移动互联网优势,推动“汾酒直通车”电商平台建设。
4、省外采取“拓展性防御”策略,通过开拓空白渠道、打造样板市场、优化经销商队伍、成立百家战略经销商联盟等方式,强化市场投入精准度。
5、在省外选择50个基础扎实、具有发展潜力的地级市,打造汾酒的样板市场。
◆营销创新:
1、对重点产品推广实行“项目负责制”,导入“矩阵式”管理模式。
2、重点将山西、北京、天津、河南四个区域打造为汾酒的“自由贸易区”,成立区域营销中心。除了对四个“自贸区”市场完全授权外,公司对其他区域也要进行项目授权,金额在50万元以下的促销方案和费用支出,大区或独立省区经历可以直接签批。
◆客户管理:
1、公司计划在省外市场选择100家左右的核心经销商,形成汾酒省外经销商战略联盟。
2、凡经营汾酒一年以上、年销售额500万元以上、有专职汾酒团队和渠道网络、具有一定发展潜力的经销商将纳入汾酒战略经销商联盟,给予产品、投入、服务等方面的特别支持。
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