经过严格筛选成为深圳龙岗大运中心运营商的佳兆业集团，一年后在场馆运营方面取得了令人瞩目的成绩。据统计，今年内有近100万人次因十余场大型文体活动被吸引至龙岗大运中心。
今年5月份，国内规模最大、最具影响力的户外音乐节—迷笛音乐节首次被佳兆业引进华南，落户深圳大运中心。在接手大运中心一年之际，佳兆业精心打造中国第一个跨年音乐节—2014深圳迷笛音乐节再次馈赠热情的深圳市民。
此外，2014年草莓音乐节、热波音乐节等国内最知名的几大音乐节都将陆续在大运中心开启，华南第一个摇滚重地将现雏形。
华南首个摇滚重地现雏形
体育场馆的运营过程中选择何种类型的活动与场馆自身的客观条件息息相关。佳兆业集团方面认为，环境优美、空气清新且交通便利的大运中心场地非常适合开展户外音乐节。同时，因场馆处于全国最年轻最有激情的城市深圳，音乐节所传递的精神与之十分契合。
结合自身特点，佳兆业集团提出了在大运中心建立起华南第一个摇滚重地的构想。今年5月，迷笛音乐节在深圳大运中心激情开演，作为国内规模最大的户外音乐节，三天三夜的演出创造了票房新高。迷笛在深圳一炮而红，也成为了摇滚界年度最盛大的活动之一，并掀起了一轮人人参与讨论“摇滚”的文化热潮。
在5月17日至5月19日的首现中，迷笛音乐节预售票单天内超过1.5万张最高纪录，实现了3天超过10万人次到场的成绩。如按最低单日票价100元计算，票房收入近千万元。
迷笛音乐节在深圳最美的春季取得开场胜利后，将在岁末年初再度点燃激情，精心打造中国第一个跨年音乐节，第五届迷笛奖颁奖礼也将在此期间举行。
佳兆业介绍称，将于2013年12月31日开幕的为期3天的跨年音乐节现场将延续5月音乐节唐、宋、元、明、孩子迷笛五个舞台的设计。首批参演乐队名单中，包括王勇独联体、唐朝乐队、痛仰乐队、眼镜蛇女子乐队等中国乐坛著名乐队。
而别具特色的孩子迷笛舞台则针对孩子们进行了精心的设计，安全设施、音响方案设计都经过严格把控，现场同时开设了自由艺术创作区、打击乐体验区供孩子们参与。
截至目前，已有包括北京、深圳、珠海、四川等地的优秀儿童乐队报名参加孩迷舞台的演出，其中大部分孩子接受过数年的音乐演奏培训。
“深圳是全国最年轻的城市，年轻人占70%，我认为全世界年轻人的荷尔蒙和精力以及对精神的追求是相同的，年轻人占这么大的比例，音乐节的大部分受众都是年轻人，所以我们非常有信心”。迷笛音乐学校校长张帆在此前的新闻发布会上表示。
对音乐节在深圳前景看好的还包括佳兆业。根据佳兆业透露的信息，除已签订五年合作协议的迷笛音乐节外，明年，佳兆业还将与草莓音乐节、热波音乐节等国内最知名的几大音乐节合作，在全年持续不断为乐迷提供狂欢机会。
佳兆业接手大运中心首年成果显著
大型体育赛事场馆赛后的运营在全世界范围内都是一道难破解的题。佳兆业集团董事局副主席孙越南曾在出席5月举办的“深圳迷笛音乐节新闻发布会暨佳兆业运营大运中心百日成果发布会”时谈到，在佳兆业集团准备竞标大运中心运营商前做过较为周全的调研。
“30多个省会城市的运动场馆的经营几乎95%以上都是亏损，我们调查了北京、上海，最知名的是北京的鸟巢和水立方，包括政府的相关机构都在运营，政府引入了大量的资金”，孙越南介绍称。
经过周全的调研论证，凭借优秀的设计创意，联合专业体育运营商的佳兆业集团在今年年初成功竞得大运中心的运营项目。
“一方面通过较好的实力和成功经验运营大运中心，是佳兆业对龙岗、对深圳、对社会的回馈，另一方面依托大运场馆的平台，把体育与文化乃至会展、商业有机地串联起来，也是佳兆业对文体产业前景的看好。”孙越南如此阐释佳兆业集团参与运营大运中心的原因。
成为大运中心的运营商后，佳兆业集合了集团内部的所有资源，组建了专业的运营管理公司，对全球大型比赛场馆运营进行了专项研究，形成了佳兆业专有的运营模式。
在过去一年中，为打造市民广场中心，大运中心最大化开放了全民健身场馆，并举办了普及型全民健身活动。同时，为积累人气，还举行了数场市民主题活动如啤酒节、音乐节和体育博览会。
今年春节期间，大运中心举办元宵节风筝日活动，吸引了周边数千群众到场。同时，壹基金关爱自闭症儿童慈善晚会也将场地选在大运中心。而高频次的车展和购物节、LIVE广场国际青年节等活动，更是满足了不同人群的需求。
此外，通过引进和举办大型赛事、演艺、会展等社会活动，佳兆业集团在大运中心集合了众多产业优势资源。与一批精英力量合作，形成了一个以大运中心为主导，文化、体育、会展等多渠道为外延的产业集群，取得了较好的市场及社会效应。
据了解，今年以来，大运中心共举办了70余场赛事活动，以及十余场国际级和有较大影响力的重大赛事和文艺演艺活动，吸引游客近100万人次。 （文／林文）
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