回望2013，中国在 “神十飞天”、“蛟龙探海”、“嫦娥登月”等高科技领域屡获突破，引起世界广泛关注。一系列的顶级事件，对中国来说，是展现科技实力和综合国力的民族盛事，对各大企业品牌来说，则是开展品牌营销的绝佳时机。汇源果汁作为中国探月工程官方战略合作伙伴，凭借其官方伙伴的资源优势和网络公关的经验优势，巧妙借势“玉兔”开展品牌营销，成为最具科技感和人气的探月微营销活动之一。
探月概念带热企业营销
“嫦娥工程”作为我国航天深空探测事业的重要工程，其广泛的影响力和社会贡献，对所有参与市场合作的企业树立和强化品牌、赢取市场份额、展示企业实力和优势，都是难得的历史机遇。
而此次嫦娥三号任务中，首次落月的玉兔月球车，无疑是最大的亮点。对于擅长借助热门社会和网络话题开展“微营销”的企业和品牌来说，“玉兔落月”带来的传播效应绝对不容错过。在众多企业围绕“嫦娥”、“玉兔”的网络营销中，汇源果汁显然是有备而来。
在中国探月工程市场开发启动之始，汇源就敏锐地意识到探月工程对企业品牌营销的巨大助推意义。经过严格的层层筛选，汇源果汁最终成为中国探月工程官方战略合作伙伴。在嫦娥三号发射前，汇源果汁官方微博就发布了关于嫦娥三号任务和玉兔月球车等话题。这使得汇源果汁在嫦娥三号发射之前就先声夺人，并成功地把网友的眼球吸引到自己的官博页面上来。
不仅如此，12月3日，嫦娥三号发射次日，汇源果汁官方微博及微信账号率先开展了#健康喝汇源“玉兔”抱回家#微活动。活动中，只要用户为嫦娥三号送上祝福，就有机会获得汇源果汁送出的“玉兔”号探月车模型。这一活动激起了众多对嫦娥、玉兔高度关注的网友们的踊跃参与，汇源果汁的品牌形象自然也随着网友们的转发、分享，呈几何式增长的曝光，并深入消费者心中。
在外界看来，汇源果汁对社会化媒体沟通手段的运用已然轻车熟路。但是，在该品牌的营销团队看来，这仅仅是在深刻把握消费者阅读习惯和善于把握媒介传播趋势的基础上，自然而然推出的举措，他们只是“一直在路上”。
“一兔难求”的微营销效应
“我爷爷是航天系统退休职工，每天都在关注嫦娥三号任务，我想得到一个月球车，送给爷爷做85岁的生日礼物”、“我是一名小学老师，我想帮学生们获得一辆玉兔月球车”、“我儿子刚满5岁，他长大后想当宇航员”……随着活动的持续开展，微博上掀起关于探月车讨论的热潮，使得越来越多的网友开始将关注的目光聚焦在汇源果汁身上，而网友在表达对探月工程美好祝愿的同时，也寄托着对亲朋好友的深切关爱，让活动又增添了一份温馨。随着承诺的兑现，此次活动圆满完成。
作为探月工程的官方战略合作伙伴，汇源在此次活动中提出“送玉兔月球车模型”颇具亮点。这首先得益于汇源果汁和中国探月工程达成的战略合作—使汇源可以在第一时间获取嫦娥三号任务的相关信息。更难得的是，汇源还可以获得官方限量版的 “玉兔”月球车模型来作为网友互动的奖品。“物以稀为贵”，相比那些纯资讯性转发的微博、微信，“一兔难求”，自然让汇源的微互动赢得了众多眼球。
对汇源来说，微博征文、随手拍等新媒体营销手段是品牌营销的日常动作。汇源通过网络广告、视频传播、网站合作，包括网络最热门的段子合作，使汇源品牌更加时尚、亲切，成为互联网上广受网友欢迎的果饮明星。
今年春节期间，汇源针对100%果汁系列产品，在新媒体平台开展了一场主题为"有汇源才叫过年呢"的话题营销活动，直接拉动汇源官方微博4万多名粉丝的增长。同时，汇源还开展了"过大年拍汇源"的网络微博活动，更是吸引了200多万人的集体互动，收到了数千幅极具创意的作品。为汇源品牌及100%果汁产品的宣传推广，起到了很好的助推作用。
拉近品牌和消费者距离
汇源高度重视互联网的营销力量。早在社交网络发轫之初，汇源的营销团队利用互联网尤其是微博、微信开展了密集的网络营销。果汁作为实实在在的实物产品，要想卖给消费者并且卖得好，必须缩短两个距离，一个是物理距离，一个是心理距离。而要缩短这两个距离，无疑也要倚重于互联网。
“品牌接触，即便不是实物，也可以让消费者从心理上接受它、认可它，继而购买、信赖。”汇源公关部负责人说：“探月工程是一个很好的与公众建立联系的契机，这个事件很好地激发了网民的爱国热情，汇源作为民族品牌，借助民族盛事显然更容易与受众建立感情上的联系，获得认同感，提升好感度。”
目前，汇源果汁的官方微博有26万粉丝，已经成为企业对外沟通和互动的一个重要窗口。在微信运用方面，汇源在微信营销尚未成型之始，就开通了官方微信，用户通过登录微信，关注汇源果公众号，不仅可以了解与水果有关的各种问题，查看轻松健康的果汁食谱，微信官方账号还为汇源和消费者搭建了一条沟通的桥梁，消费者可以与汇源私聊，提供各类意见和建议，直接与企业对话。
通过在微博和微信等平台开展品牌营销的持续实践与探索，汇源进一步夯实在公众心目中的品牌根基。“未来汇源将根据互联网时代的营销趋势，结合重要节庆和事件，不断探索和尝试新的营销方式，使汇源品牌更具活力。”汇源公关部负责人如此表示。
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