茅台等高端白酒销售遇冷 部分经销商低价抛货

　　以往，每到年底，都是茅台等高端白酒的消费旺季，今年春节日益临近，茅台等高端白酒销售额却出现了下滑。从批条时代到清仓甩货，茅台能否重返往日辉煌。

　　据经济之声《天下财经》报道，以往，每到年底，都是茅台等高端白酒的消费旺季，今年春节日益临近，茅台等高

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　　近日贵州茅台官方微博称，截至今年11月，销售公司基本完成了茅台酒全部销售任务。然而，让人无奈的是，部分经销商年底为回笼资金低价抛货，甚至不惜亏本销售。

　　对于经销商来说，曾经要靠批条才能批量购买的时代终结了。受三公消费限制、军队和地方“禁酒令”等影响，高端白酒的销售遭遇空前压力。高端白酒似乎因为政策在困境中越陷越深，资深财经评论员刘晓午道出了更深层次的原因。

　　刘晓午：茅台酒它这个问题不是短期问题，而是中长期的结构性问题。现在茅台酒面临非常大的品牌错位和消费错位问题。很多消费品类都有特定的消费群，但是茅台酒针对的送礼，或者官酒的品牌定位，那么一旦政策收紧的时候，官酒的市场空间就会变得越来越小。然后有一个问题是，茅台酒品牌在这种情况下出现断层，特别是80后，90后对茅台酒特别是白酒这种文化，出现了一种割裂，隔阂，不认同。现在的80后，90后对葡萄酒更感兴趣一些，对洋酒更感兴趣一些，这是第一个原因，消费断层。第二个原因是，白酒的价格还是虚高了，茅台53度飞天曾经炒到了2000元一瓶，但是成本是多少呢？我们不知道成本怎么核算，但是我们觉得成本很低，因此导致茅台酒高达90%以上的毛利率。那么，在经济周期下滑的过程中，茅台酒的价格也要和终端消费者接轨，换句话说，现在茅台酒价格也正在出现一个去泡沫化的过程。