1月12日下午,“恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会”在广东清远恒大世纪旅游城召开。恒大集团董事局主席许家印、总裁夏海钧等恒大高管与全国三千多实力经销商参与此次活动,并在现场完成全国订货57亿元。
许家印表示,进入饮用水市场是恒大远期战略部署之一,未来目标是实现千万吨产能。据他透露,自恒大冰泉于去年10月正式运营以来,在跨度仅30天的时间里,已经投入近13亿元用于宣传推广。
20天砸13亿广告 2016年销售目标300亿元
许家印表示,“恒大是不惜一切代价,我们要将恒大冰泉在品质宣传上进一步的深化。”此前,恒大在亚冠决赛现场推出恒大冰泉后,接连在央视、门户网站、各地电视台以及主要都市报刊上发布相关宣传,累计投入13亿元用于推广宣传,春节前后还会有一轮重点推广期。
现场许多经销商表示,是看到了恒大铺天盖地的宣传之后了解到恒大冰泉,并开始接触恒大方面。
作为高端矿泉水,恒大冰泉主要消费群体为都市富裕人群。但这并不意味着恒大冰泉远离群众,恒大冰泉将以亲民价格抢市场,350ml的瓶装恒大冰泉的建议零售价仅为3.8元。
天津一位经销商表示,从渠道反馈的情况分析,恒大冰泉很好地填补了其代理的矿泉水产品的高端品牌空白,对于这类矿泉水可以说是期待已久。恒大冰泉在华北地区急剧升温,需求量巨大,明年订货额还要翻番。
据悉,恒大冰泉将借助集团在地产领域的优势,在全国超过130个城市,逾200个楼盘项目,建立起直销批发点,在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店,并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。
许家印要求恒大冰泉要在最短时间全国铺货200万家。 预计每天以8000家的速度增长,2014年的销售目标是过百亿元,2年后为200亿元,3年后为300亿元。
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