2010年中国电影票房首次突破百亿大关，当年增长率同比超六成，让各大院线为之疯狂并开始扩张；到2013年，全国票房数据已经达到217.69亿元，同比增幅降至27.51%，同期全国银幕增长幅度却高达38%。与此同时，影院亏损加剧的消息不绝于耳，甚至市场对疯狂的院线提出了“
泡沫”论。
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不过，有分析人士认为，相对于北美市场，中国电影票房总量依旧存在巨大的增长空间，现在票房增速放缓，主要是与基数增大、票房佳作缺失有关。上述分析人士同时表示，当前各大影院之间竞争激烈，盈利难度加剧，因此未来二三线市场将成为兵家必争之地。
不少影院徘徊亏损线
2002年6月1日，全国首批30条电影院线正式成立运营，共872家影院、1581块银幕开始以全新的市场主体身份参与竞争。在随后的十多年中，中国院线迎来爆发式增长。
2013年底，全国银幕数高达1.82万块，是2002年的12倍，全年共售出电影票6.1亿张，平均票价37元，场均人次21.26人。2013年全国实现了217.69亿元的票房收入。
不过，2013年在多个指标持续向好的背景下，场均人次下滑，成为了颇为扎眼的信号。数据显示，2012年银幕总数为1.3万多块，共售出电影票4.6亿张，平均票价为36元，场均人次为22.42人，总票房为170亿元。这也就意味着，2013年场均人次同比下降了5.17%。
数据显示，2013年增长银幕5000块，而2006~2010年国内银幕年均增速则仅为500~700块。在票房增长低于银幕增速的背景下，单银幕数据出现了下滑也就理所当然。
分院线来看，2013年，万达院线依旧占据着院线票房榜首的位置，票房为31.61亿元，占全国15%的份额。单馆方面，全国前20大影院总票房近13亿元，占据了全年票房的6%。
其中，北京成龙耀莱影院是2013年影院票房冠军，年票房数目为9196万元，上座率高达30%，是当前市场上座率平均值的两倍，这家影院也被看做我国首家单馆票房破亿的“潜力股票”。
但更多影院的收入并不那么耀眼。数据显示，全国超过3000家的影院中，有不少影院的票房收入仅几十万元。
按照行业一般标准，我国星级影院单座位投资成本约为2.2万元，座位数在1000个左右，影院成本至少需要2000万。此外，影院还需要面临水电费、人工、放映器材损耗等成本压力。曾经有报告指出，在万达影院的体系中，年票房过千万是判断该影院是否亏损的标准线。
乐正传媒研发咨询总监彭侃坦承：“由于近年各大院线扩张较为厉害，不少影院面临着亏损的难题。事实上，一家新开的影院都需要经历一个培育期，这个时间与影院综合环境有关，长一点的可能有好几年，有的甚至会倒闭。”
四季度票房
拖累影院业绩
在万达文化产业公司副总裁叶宁看来，“中国电影市场容量定会超过美国。”但不容乐观的是，电影内容却跟不上。“有好内容时，观众排队买票。没好片子时，影院门可罗雀，有时我们送票观众都不愿意来看。”
事实也正是如此。相对于银幕的快速增长，2013年中国电影总票房增速却创造了近年来的新低。2010年我国票房增速为63.9%、2011年为29%、2012年为30%，而2013年仅为27.51%。
此外，从2013年各季度的票房增速，也可以看出影片对票房的支撑作用。受到2013年票房冠军《西游降魔传》的刺激，2013年一季度票房增速高达38%；二季度共出现了年度票房亚军、季军《钢铁侠》、《致青春》，上半年整体增速为36%；三季度则受到《环太平洋》、《狄仁杰之神都龙王》等作品的刺激，前三季度增速依旧达到34%；而四季度票房则同比下滑8.8%，无疑大幅拉低了全年票房增速。
尽管国内电影内容缺失拖累了影院业绩，但影院扩张潮仍在蔓延。
位于四川成都电视塔商圈的新时代影院高塔旗舰店于2013年11月27日营业。据了解，这家影院拥有11块银幕、1700张座位，属于规模较大的类型。由于开业较晚，新时代影院高塔旗舰店2013年票房仅60万元，按照这一数据类推，全年规模也约800万元。这800万元的业绩，在成都市场已经属于中上游级别。
数据显示，成都是我国票房第五名的城市，2013票房为7.3亿元。不过，成都拥有的79家影院中，仅26家影院票房过千万，若是按照上述“千万元盈利标准线”，成都有超过三分之二的影院都处于亏损之中。
参与新时代影院高塔旗舰店前期策划及运营的一位中层人员告诉记者：“虽然背靠四川电视塔这一地标性建筑，但成都影院太多了，市场竞争十分激烈，尤其在缺乏票房大作的淡季，价格战非常明显。”
进攻二三线城市
尽管当前电影市场“泡沫”泛起，但不少院线还是在跑马圈地。以当前国内院线排名第一的万达集团为例，目前拥有影院142家，银幕1247块；万达的短期目标是2015年达到200家影院、银幕2000块，其中多数影院将配备IMAX银幕。
彭侃认为：“当前院线竞争十分激烈，位居前列的院线持续强势，一些新兴院线扩张步伐十分明显；虽然上座率不高，但从发展的眼光看，当前无论是电影还是影院都发展处于黄金期，中国电影市场目标依旧是达到美国水平。”
数据显示，当前北美银幕数为4万块，是中国的2.3倍左右；2013年北美票房为109.2亿美元（约合人民币660.22亿元），是中国的3倍；平均上座率约20%，高出中国五个百分点；共售出电影票13.57亿张，约为中国的2.2倍；平均票价约8.05美元（约合人民币48.67元），高出中国约25%。从上述数据来看，当前中国市场仍有较大发展空间。
彭侃认为，“想要达到美国的规模，除了需要电影持续供应、银幕数量稳定增长外，环境培育也是很重要的方面。”这其中，二三线城市等新兴市场将是主要的培育方向。
艺恩咨询的数据显示，2008年至今，二三线城市票房增速总体处在高位，由于一线城市影院和银幕数增长相对稳定，且这些城市观影人群的观影习惯已培养渐成，因此一线城市的增长率稳定地维持在低位。由此，北上广深四大票房重镇站全国票房的比重也出现了逐渐下滑的迹象。
大地院线副总经理方斌在去年底一次公开活动中曾表示，二三线电影市场发展表面上受人均可消费收入和生活方式等的影响，深层次上主要取决于城市化进程、城市化综合配套能力和内容创意产业的发展，并透露“500张银幕”的扩张计划。
据了解，专攻二三线市场的大地院线，拥有近千张银幕，票房收入为15.9亿元，较2012年增长4.8亿元，涨幅超过40%，远高于全国平均水平，2013年位列全国院线第四位。（邝龙）
作者：邝龙
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