IT软件巨头微软正通过收购诺基亚,试图在手机制造领域谋求最高地位。
微软通过手机操作系统中的核心专利获取天价的专利使用许可收入,而其直接进军手机制造领域势必对该领域的版图产生重大影响。这对处在发展初期的中国厂商来说,意味着双重压力的来临。
2013年9月3日,微软宣布以72亿美元收购诺基亚设备与服务部门。收购手机巨头诺基亚后,微软“变硬”的线路图逐渐清晰起来。这个软件业的霸主,随着电脑销售的萎缩,其核心地位面临强劲的挑战。正是出于新的发展战略微软收购了诺基亚。收购完成后,微软将从单一的软件商走向综合性的“设备商+软件商”,有望建立包括智能手机和平板电脑在内的移动平台,从而在新的市场重新建立自己的优势地位。
当微软闯入移动终端之后,将对整个行业的版图产生重大的影响。目前,这桩并购得到了美国和欧盟的批准。但在中国,面临一些变数。据媒体报道,就微软收购诺基亚一案,包括华为、中兴、酷派、小米等国产手机厂商已向商务部反映了反对立场。
Gartner的报告显示,2013年第三季度搭载谷歌Android操作系统的智能手机出货总量占据了智能手机市场81.9%的份额;搭载苹果iO S操作系统的市场份额为12.1%;W indow s Phone位居第三,市场占有率3.6%。微软收购诺基亚之后,计划在未来5年将W indow s Phone市场份额提高至15%。
三大手机操作系统存在着此消彼长的关系。微软进军硬件制造业意味着其他厂商需要面对一个在硬件功能、设计、营销领域都具有优势的强有力的竞争者。W indow s Phone手机份额的提升,就意味着安卓或者苹果操作系统份额的下降。而微软W indow s手机处于发展初期,其Windows手机定位在中端市场。这对于竞争激烈的中国手机商,会产生直接的“挤出”效应。
这位新的竞争者最大的威胁可能还不是单纯的硬件之争,而是它带来的核心专利之武器。微软“吃”下诺基亚之后,为了扩大自身Windows手机份额,专利手段是必不可少的策略之一。这正是我们中国手机商最为担心的事情。
众所周知,微软一直拥有大量的专利,在全球持有34512个专利,在中国有2591个专利。虽然安卓系统是免费使用的,但是系统中使用的微软软件,包括文件管理、通信管理等,依然需要向微软支付专利许可费用。
而收购诺基亚以后,出于推广自己的Windows Phone系统的需要,通过向自己的终端无偿提供W indow s操作系统,而对安卓手机商提高使用自己软件的价格方式,从而提高安卓手机的成本,降低其竞争力。
过去世界各国对微软的调查充分显示,微软会系统地打击任何未来对其有威胁的技术平台,以保护它在操作系统和应用程序的霸主地位。微软宣称,安卓系统侵犯了它的专利。也就是这个原因,好几家安卓手机生产商都与微软签订了许可协议,为微软送去大约每年20亿美元的收入。
微软的高额专利许可费对正在快速发展的中国手机制造商造成威胁。业内专家认为,专利许可费的提升将大幅提升手机的价格,将引发激烈的市场洗牌,对于以价格为主要竞争手段的国内手机厂商,生存将更为艰难。到2017年,中国企业需向微软支付至少38亿美元的专利许可费(包括过去销售额)。
即便中国手机制造商转向生产Window s手机,仍需要支付每台16美元的W indow s软件使用费,与无偿使用W indow s的微软无法直接竞争。且一旦提高了市场份额形成依赖性后,微软提高W indow s系统价格,手机制造商也无计可施。
因此,微软和诺基亚合并以后,除了微软自身的Window s手机外,其他手机厂商无论是归属Window s手机阵营还是在安卓阵营,制造成本都会因此大幅度提高,这给利润微薄的中国企业带来巨大的隐患。
虽然该交易的影响是全球性的,但由于中国市场的特殊性,主管部门需要特别审慎评估该交易对中国的影响。
中国是全球增长最快的智能手机市场。根据G artner的统计,2013年三季度,中兴、华为、联想、T C L通讯、宇龙酷派分别以3.0%、3.0%、2.9%、2.7%、1.9%的市场份额,分列全球市场第5、6、7、8、10名。
此外,与欧美等其他地区不同,和微软Windows相竞争的安卓移动终端在中国应用更广泛。微软利用收购诺基亚资产来削弱竞争对手的战略,对中国的影响更大。
鉴于此,中国主管部门或应采取比美国和欧盟更积极的态度。考虑到微软自身的反竞争行为,中国主管部门或可要求微软遵守非歧视原则授权标准必要专利和事实标准必要专利。也就是说,对于这些专利,微软按照提供给微软自己的移动终端生产部门的同等条件提供给其他公司使用。
另外由于微软通过操作系统业务,获得其他终端企业的产品规格及产品面市时间等竞争性信息,微软应当将收购的移动终端生产部门和软件部门分开并建立防火墙。
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