继皇台酒业(000995.SZ)发布2013年业绩预亏公告后,水井坊于周一晚间发布业绩预告称,公司2013年实现归属于上市公司股东的净利 润为-1.24亿元至-1.6亿元,这是公司十年来首次出现年度业绩亏损。
根据公司2013年前三季度净利润0.35亿元测算,公司第四季度单季净利润亏损额在1.95亿元至1.59亿元间。2012年,公司全年净利润为3.38亿元。
对于亏损原因,除了白酒行业市场环境持续进入低谷,公司加大了产品宣传推广力度外,公司方面表示,为适应新的市场格局及消费趋势,公司梳理调整并开发了新的主导产品线,新产品推出及市场导入需要一定时期,同时需要更多的费用投入。
为应对行业调整,水井坊去年推出多款新品,包括水井坊品牌旗下的“臻酿八号”,市场售价为428元/瓶。而公司中档品牌天号陈也推出了168元/瓶和68元/瓶的新品,该品牌系列主要针对年轻消费群体。公司相关人士此前向大智慧通讯社表示,公司今年将继续推水井坊品牌超高端产品。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣此前就表示,公司发力中高端产品短期内并不能够改善当前业绩下滑的局面。首先,从企业原有市场份额来看,高端产品占比较高,是企业业绩的主要支撑,高端产品受冲击,业绩下滑幅度大,新产品难以弥补缺口;其次,新产品的面市也需要一个消费者接受、认可的过程,目前还处在市场培育期,并不能够为企业带来丰厚的回报。
另外,公司亏损原因还包括,去年公司探索建立新的运营模式,在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式,公司方面称,由于洽谈总代退出及新模式建制周期较长,导致市场阶段性影响较大;同时,为维护水井坊品牌及价格体系,公司对上述退出总代的库存做退货处理,从而冲减当期销售收入约8000万元。
发稿:谈晓芬/古美仪 审校:张娟娟
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