叶静宇
有“药中茅台”之称的片仔癀，正掀起一场与八宝丹的商业诉讼。
漳州片仔癀药业股份有限公司1月18日公告称，上海医药集团控股子公司厦门中药厂在对旗下产品“八宝丹”的宣传中对片仔癀进行侵权，片仔癀就此提出不正当竞争诉讼，已于1月17日获漳州市中
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片仔癀与八宝丹相安无事共存多年，至今突然毫无征兆地拉开商业诉讼大战，或与上海医药集团（下称“上药”）战略变化有关。从2013年下半年起，上药将八宝丹作为最重要的潜力产品之一，对其加大营销投入，上药总裁左敏称，在未来三年，八宝丹每年市场增长率将不低于50%。
而片仔癀在诉讼中所称的侵权，主要是指八宝丹在产品宣传中宣称与片仔癀同宗同源，如果市场被说服，那么，售价更低的八宝丹无疑将成为片仔癀有力的市场竞夺者。
据2013年半年报数据显示，八宝丹销售额只有片仔癀的十分之一。2012年，八宝丹只有7000多万元的销售额，而片仔癀的销售约7亿~8亿元。从市场占有率抑或品牌知名度上，八宝丹都不敌片仔癀。
同源之辩
片仔癀公司称，厦门中药厂在报刊、药品宣传中，利用广告、虚构事实、不正当对比、诋毁挤压片仔癀药品，作引人误解的虚假宣传等行为构成不正当竞争，应承担法律责任。并要求厦门中药厂立即停止其产品“八宝丹”在中国大陆、香港、印尼等国家和地区作引人误解的虚假宣传；立即停止将“片仔癀”与“八宝丹”作不正当的对比等虚假宣传，并在全国主流媒体以及香港、印尼等地媒体刊登声明，进行公开赔礼道歉，并提出赔偿原告人民币3000万元及支付原告维权费用60万元。
片仔癀认为八宝丹“虚构事实、虚假宣传”，矛头直指八宝丹在产品宣传中所称的“与片仔癀同宗同源”。
上药去年9月在向媒体介绍八宝丹产品时，就主打与片仔癀同宗同源的历史概念。上药方面称，在有官方背景的史料中可查，在明朝嘉靖年间，一位御医携宫廷秘方逃离皇宫，隐居福建漳州璞山岩寺为僧，用宫廷绝密配方的八味名贵中药制成“八宝丹”。因闽南人称各种炎症为“癀”，将“八宝丹”切片使用，一片即可止癀，故百姓给该药取名为“片仔癀”，久而久之，八宝丹便称为“八宝丹片仔癀”。
此后，“八宝丹片仔癀”在漳州市面上逐渐兴盛，其中以馨苑茶庄、高峰药房等为老牌。馨苑茶庄出品的以“僧帽”为商标，表明系璞山岩寺正传；高峰药房出品的以“王帽”为商标，寓意为该药源于帝王的宫廷秘方。
而高峰药房在1958年与甘惠堂、一贴灵等中药店联合组成厦门跃进制药厂，主打产品之一即为片仔癀，厦门跃进制药厂以“高峰肖像”为注册商标，使用于片仔癀产品。之后，厦门跃进制药厂经过两次合并，组建为厦门中药厂，八宝丹片仔癀成为厦门中药出口创汇的拳头产品。
馨苑茶庄则一直在漳州发展，1956年，与同善堂等8家私营药店联合组成漳州制药厂生产漳州片仔癀。
目前在售的八宝丹产品包装内盒中，仍标注有“清末八宝丹片仔癀王帽商标”与“1958年八宝丹片仔癀高峰药房商标”两大身份佐证。
对于上药方面所言，漳州片仔癀董秘林绍碧予以否认，并称片仔癀和八宝丹是不同的产品，不存在同宗同源的说法。
由于片仔癀配方是国家绝密级别、一级保护品种，目前公开的配方只有天然麝香、牛黄、蛇胆、田七等四种，而八宝丹则是国家秘密、二级保护品种，产品配方公开，包括牛黄、蛇胆、羚羊角、珍珠、三七、麝香等八种，因此，二者是否属于同宗同源，在公开信息层面无法定论。
中国药科大学一位中药专家指出，两个产品在组成成分是有类似的地方，在药品分类里同属于一种药品大类，功效也有相似之处，因此，从成分和功效方面可以形成竞争关系。
市场之争
不过，卓创资讯集团中药材分析师王敏认为，从市场占有率和价格定位上，片仔癀的市场占有率远远高于八宝丹，售价是八宝丹的30多倍，因此，无论是从市场占有或定位上，二者目前并不存在竞争关系。
公开数据显示，2012年，八宝丹销售额只有7000多万元，而片仔癀的销售额约为7亿~8亿元，二者的市场地位十分悬殊。
然而，从2013年起，上海医药在产品策略上推出“一品一策”的大品种战略，即选择一些非常有潜力的重点产品，打造成为重中之重的主要产品，而该战略推出后的首个产品即为八宝丹。
根据上药对八宝丹量身定制的计划，未来三年，年市场增长率不低于50%。而在市场策略上，上药不仅加大了对八宝丹的营销，还计划申请八宝丹部分剂型的处方药身份转变为“双跨”身份，即同时为处方药和OTC（非处方药）。据悉，目前八宝丹主要分为医院渠道的胶囊剂与OTC（非处方药）渠道的锭剂这两大类，后者的售价高于前者。
一位医药行业分析师认为，之所以会出现片仔癀与八宝丹的诉讼，主要原因就是上药加大了对八宝丹的营销，并且直接与片仔癀叫板。
该分析师指出，八宝丹的最大优势在定价方面。从目前的零售价格来看，片仔癀从今年1月1日起调高片仔癀出口价格，每粒平均上调3美元，片仔癀一粒0.3g的胶囊售价495元，定位为高端消费者，而八宝丹12粒的胶囊售价165元。
林绍碧坦言，如果原材料价格继续上升，片仔癀提价将是大趋势。而左敏则表示，未来暂无涨价计划。如此，八宝丹的低价策略有可能打破片仔癀的涨价步伐。
不过，片仔癀历来十分重视对自身品牌的保护。此前，片仔癀公司曾起诉福建另一家日化公司，称其未经公司许可，在其生产销售产品上将“片仔癀”商标在包装装潢位置上突出使用，且在被告产品成分上标示“含片仔癀提取液”进行宣传。
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